Cartão de felicitações

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Antecedentes

Cartões de felicitações são pedaços de papel ou papelão nos quais fotos, desenhos e versos de alegria, saudação, celebração, condolências, etc. foram impressos ou gravados. Os cartões comemorativos são decorados com uma variedade de imagens e incluem mensagens para atrair públicos diversos, sentimentos e ocasiões a serem lembrados. Os cartões comemorativos são facilmente feitos em casa usando caneta e papel ou software vendido por cartões comemorativos e outras empresas. Recentemente, os cartões virtuais que incluem imagens e versos podem ser enviados a alguém por meio da Internet e por e-mail e podem ser impressos em papel pelo destinatário. Apesar da disponibilidade eletrônica desses cartões, a indústria de cartões comemorativos continua a vender cartões em lojas de varejo em grande número. Mais de 1.500 fabricantes de cartões comemorativos vendem cerca de sete bilhões de cartões a cada ano. Cada família recebe em média 80 cartões anualmente.

A pesquisa de mercado associada ao desenvolvimento de um cartão de felicitações de sucesso é tão importante quanto gráficos atraentes ou versos apropriados. A pesquisa levou grandes empresas de cartões comemorativos a expandir as linhas de produtos tradicionais e oferecer cartões para animais de estimação, meio-irmãos, divórcio, incentivo à perda de peso, dispensas de empresas e muito mais. Algumas empresas menores de cartões comemorativos se especializam na produção de cartões que atendem apenas a um ou dois mercados específicos. As empresas de cartões comemorativos exigem um conjunto diversificado de talentos para produzir produtos de sucesso comercial, e essas formas empregam todos, desde cartunistas a pesquisadores de mercado e impressores que imprimem os cartões.

História

Alguns especulam que os antigos egípcios podem ter gravado saudações em papiro e enviado por mensageiro para as partes pretendidas, e parece plausível que os antigos gregos registraram versos sentimentais em pergaminhos, também. No final da Idade Média, cartas e mensagens de amor, incluindo versos românticos enviados perto do Dia de São Valentim, eram trocadas por toda a Europa. Mensagens pessoais de saudação e sentimento foram criadas individualmente até meados do século XIX. O primeiro cartão comemorativo produzido comercialmente foi um cartão de Natal inventado em 1846 pelo empresário britânico Henry Cole, que pediu a um impressor que produzisse uma saudação de Natal impressa que pudesse enviar rapidamente aos amigos. A ideia pegou e os cartões de Natal produzidos em massa eram populares na década de 1860. Louis Prang, um impressor americano que inventou um processo de impressão multicolorido chamado cromolitografia, criou cartões lindamente coloridos na década de 1870. Cartões de Páscoa, aniversários, chegada de bebês, etc. logo se seguiram. As maiores empresas americanas de cartões foram fundadas nos primeiros anos do século XX e várias existem hoje e permanecem líderes em vendas de cartões. As inovações na produção de cartões giraram principalmente em torno do desenvolvimento de métodos de impressão eficientes, diversificação da oferta de produtos, nutrindo um grande pool de talentos criativos e desenvolvendo displays de ponto de venda mais eficazes para que os consumidores possam ver facilmente os produtos em um display atraente.

Matérias-primas

Os cartões comemorativos são feitos de cartolina que pode ser de polpa de madeira ou parte de "trapos" (resíduos têxteis) - papel resistente e bastante caro. Cada vez mais, esses estoques de cartão estão sendo feitos com materiais reciclados. Muitas, mas não todas, as empresas colocam um revestimento aquoso brilhante consistindo de água e um revestimento acrílico à base de água no estoque após a impressão, especialmente quando uma fotografia é apresentada. As tintas também variam. Muitas empresas estão adotando o uso de tintas de soja, contendo solventes à base de água, e são mais facilmente limpas, recicladas ou descartadas do que as tintas à base de óleo. A composição da tinta de soja varia com o processo de impressão; os cartões são mais frequentemente impressos usando impressão em folha e tinta de soja para que inclua entre 20% -30% de óleo de soja, resinas, pigmentos e ceras.

O processo de fabricação

A fabricação de cartões de felicitações varia muito, dependendo do tamanho da empresa. As empresas de cartões comemorativos bem-sucedidas dão grande importância à pesquisa de negócios, ao marketing e ao design criativo porque ajudam a determinar quais cartões venderão bem.

Pesquisa e marketing

• 1 Geralmente, antes que os artistas e escritores de versos comecem a colocar a caneta no papel, as grandes empresas apoiam os pesquisadores internos que aprendem tudo o que podem sobre os compradores em potencial. Esses pesquisadores descobrem tudo o que podem sobre os desejos, necessidades e preocupações dos consumidores que podem ser tratados em um cartão comemorativo que ainda não está em produção. Os pesquisadores usam análises estatísticas, pesquisas de mercado e pesquisas sobre mudanças no estilo de vida. Assim que o Departamento de Pesquisa tem uma ideia para uma nova linha de cartões, eles utilizam grupos de foco, pesquisas e testes controlados de loja para avaliar o potencial do novo produto. Por exemplo, a pesquisa pode indicar que as mudanças na família americana exigem cartões que reconhecem os irmãos adotivos ou sugerir que um número cada vez maior de donos de gatos levará a uma linha de cartões bem-sucedida oferecendo simpatia pela morte de um animal de estimação.

Desenhar o cartão

• 2 Empresas menores de cartões comemorativos às vezes contratam designers para fornecerem esboços e ideias que eles acham que serão bons vendedores e se encaixam em seus nichos de mercado. No entanto, em empresas maiores, os departamentos de Pesquisa e Marketing trabalham em conjunto com o Departamento de Criação para desenvolver um novo cartão de forma colaborativa. Essas empresas maiores empregam uma equipe criativa interna que inclui artistas, designers gráficos, fotógrafos, escritores, editores e redatores. Esta equipe fornece as ilustrações e versos apresentados no produto. O Departamento de Criação "casa" o esboço com o verso apropriado e cria um cartão feito à mão. Assim que os profissionais de marketing e pesquisadores estiverem satisfeitos com os modelos, esses modelos serão examinados e avaliados por painéis de consumidores ou grupos de foco. Os protótipos considerados mais comercializáveis ​​são então movidos para a produção técnica.

Design gráfico e produção
preparação

• 3 Quando os projetos são aprovados para produção, os artistas gráficos e assistentes de produção técnica são essenciais para traduzir a arte original e palavras rabiscadas em um produto agradável e coordenado que pode ser produzido em massa. Assim, os designers gráficos podem redimensionar a arte para ajustá-la a um cartão, adicionar cor por baixo ou por cima, combinar imagens com fontes apropriadas para o verso interno, etc. Os designers gráficos devem compreender as capacidades das máquinas de impressão e usar apenas aquelas número de cores que podem ser impressas com sucesso e economicamente. Arte, transparências, etc. e versos são unidos em uma maquete que é aprovada para desenvolvimento posterior. Quando aprovado, todas as especificações do cartão aprovado - tudo, desde a ilustração na frente até o verso interno, o código UPC e o preço no verso - são digitalizadas ou inseridas em um disco de computador e enviadas para a impressora.

Produção das chapas de impressão

• 4 O processo de impressão é controlado digitalmente. Nas instalações de impressão mais modernas, as chapas são criadas diretamente por exposição a lasers. Um disco de computador "gravou" a imagem a ser reproduzida. Uma placa é passada por uma máquina na qual um computador é usado para direcionar os lasers para queimar uma imagem na placa de metal. Cada cor requer sua própria chapa de impressão e o disco do computador é programado de forma a produzir especificações de chapa para cada cor individual. É mais econômico imprimir no máximo quatro cores em um cartão; assim, na maioria dos casos, um disco produz Grandes fabricantes de cartões de felicitações têm departamentos criativos que elaboram a prosa e a arte de um cartão. Depois que os artistas e escritores produzem sua parte do cartão de felicitações, cada elemento é incorporado a uma maquete feita à mão do produto final. Em seguida, os designers gráficos traduzem o mock up em um cartão que pode ser produzido em massa. Freqüentemente, a arte é redimensionada, a cor é ajustada e as fontes usadas para a fonte são alteradas. Quando o mock up recebe a aprovação final, ele é digitalizado e enviado para a impressora. quatro pratos por cartão. As placas agora estão prontas para imprimir.

Impressão dos cartões

• 5 É importante observar que antes que uma série inteira de cartões seja processada, alguns exemplos são processados ​​e enviados para "revisão". Os designers, profissionais de marketing, artistas gráficos, operadores de impressão, etc. examinam o cartão e o verificam cuidadosamente para garantir que a impressão seja de qualidade aceitável. Pequenas correções de cores ou ajustes de tinta ocorrem antes que a impressão possa continuar. Quando a prova recebe a aprovação, a impressão em massa começa.
  Os cartões comemorativos, geralmente impressos em tiragens de 400.000 ou mais, são frequentemente impressos em impressão offset com alimentação de folhas, que permite à impressora imprimir entre 4.000-18.000 folhas por hora. Quando tinta e uma solução de fonte (água com aditivos químicos) são aplicadas à placa de metal queimada a laser na proporção certa, a imagem a ser impressa aceita tinta, mas repele a solução de fonte. A não imagem (área branca ou de fundo) atrai a solução de fonte e repele a tinta e não é impressa. A partir da placa, a imagem é aplicada sob pressão a uma tela de borracha chamada manta. Da imagem é então transferida para uma folha de papel. As folhas de papel a serem impressas, com cerca de 20 x 35 pol. (50,8 x 88,9 cm), são colocadas na impressora mecanicamente. A impressora agarra uma única folha de papel por vez, geralmente imprimindo todas as imagens e palavras pretas primeiro, depois movendo-se rapidamente para a próxima placa de metal (que aplica uma cor diferente do desenho) sem dar tempo para secar o recém-aplicado tintas. Durante a impressão, um revestimento aquoso (que dá brilho) é aplicado no cartão recém-impresso por outra placa. Os cartões então secam ao ar por aproximadamente cinco a seis dias.
  

Corte e embalagem

• 6 Depois que os cartões com folhas estiverem completamente secos, eles são cortados em cartões individuais da folha maior por um cortador. As folhas são inseridas no cortador e um aparelho que se assemelha a um cortador de biscoitos as corta em um golpe. As cartas agora são uma longa tira que ainda está desdobrada.
• 7 O cartão é então enviado para a máquina de dobrar, onde é vincado e dobrado automaticamente. Os cartões são geralmente embalados à mão e montados com seus envelopes em embalagens cartonadas de 700.

Controle de qualidade

O processo de produção é monitorado cuidadosamente. Há pelo menos dois envios de cópias de prova para as equipes de desenvolvimento de produto - antes que o produto seja colocado no disco e, em seguida, na primeira impressão - para garantir que o produto seja projetado conforme previsto e possa ser impresso de acordo com as especificações de qualidade. Os impressores verificam a cor, as tintas e as folhas concluídas em todo o processo de impressão. O cortador é capaz de observar o processo e garantir que o corte seja feito corretamente para que sejam feitos cortes retos e limpos. finalmente, o Na impressora, os cartões comemorativos são impressos em uma impressora offset plana. Quando tinta e uma solução de fonte são aplicadas a uma placa de metal que teve as páginas de cartão de felicitações gravadas a laser, a imagem a ser impressa aceita tinta, mas repele a solução de fonte. A não imagem (área branca ou de fundo) atrai a solução de fonte, repele a tinta e não é impressa. Da chapa, a imagem é aplicada sob pressão em uma tela de borracha chamada manta e transferida para o papel. As folhas de papel são alimentadas mecanicamente na impressora. A impressora pega uma única folha de papel por vez, geralmente imprimindo todas as imagens e palavras pretas primeiro. Uma placa de metal diferente é usada para cada cor do desenho. As tintas são aplicadas em sequência, sem permitir que as tintas recém-aplicadas sequem. Um revestimento de alto brilho é aplicado como uma etapa final. O operador da máquina de dobrar monitora a qualidade do cartão preenchido. Ele agora pode ver o cartão completo e pronto para venda; essa pessoa tem a prerrogativa de puxar cartões de qualidade inferior (mal impressos, mal cortados ou dobrados) para fora da linha e descartá-los.

Subprodutos / resíduos

O uso de tinta de soja diminuiu muito os problemas de descarte de solvente para a impressora. A tinta de soja não libera um volume significativo de compostos orgânicos voláteis (VOCs) no ar quando seca. COVs são compostos químicos que evaporam e reagem à luz do sol e formam poluição em níveis atmosféricos mais baixos. A tinta de soja não é 100% biodegradável, mas é muito mais biodegradável do que as tintas à base de óleo e solvente. Além disso, a tinta de soja é removida com mais eficácia dos papéis durante a reciclagem, resultando em menos danos ao papel e em um papel mais brilhante. O uso de tinta de soja ajuda os impressores a atender aos padrões de ar limpo da Agência de Proteção Ambiental federal. Os papéis usados ​​geralmente também são reciclados pela impressora.

O Futuro

O futuro dos cartões comemorativos parece forte, com as vendas de cartões para uma única empresa atingindo quase US $ 4 bilhões no ano passado. No entanto, dois desenvolvimentos muito recentes podem afetar o futuro da indústria de cartões comemorativos tremendamente - talvez adversamente. O primeiro é o software disponível que permite aos consumidores criar seus próprios cartões comemorativos (com o auxílio de programas fáceis de usar) usando um computador pessoal e uma impressora colorida. Alguns fabricantes de cartões criaram este software para venda; portanto, eles obtêm lucros quando o software é comprado, mas isso pode reduzir as vendas de cartões comprados em lojas. O segundo desenvolvimento é que qualquer pessoa com conexão à Internet pode enviar um cybercard grátis que pode ser retirado de um site e enviado por e-mail. Eles podem ser obtidos em qualquer uma das dezenas de sites, não requerem selo postal e podem ser enviados em um instante. Além disso, muitos desses cartões cibernéticos apresentam som, música e animação. Mesmo as grandes empresas de cartões oferecem esses cartões e, muitas vezes, são gratuitos. Resta saber se o novo cartão cibernético afetará as vendas sem receita de cartões de felicitações de papel.