Por que a fabricação personalizada é o futuro

A economia de hoje é definida por impulso. A facilidade das compras online torna a vida simples – talvez simples demais – para os consumidores encomendarem produtos assim que quiserem.

Os anúncios personalizados são direcionados a esses consumidores em potencial para incentivar os gastos, e os pedidos podem ser concluídos com apenas alguns cliques. Em muitos países, os pacotes podem chegar à casa ou ao local de trabalho do comprador na manhã seguinte.

Mas a facilidade das compras online pode levar a gastos excessivos, onde as pessoas acumulam grandes quantidades de produtos, inspiradas em descontos especiais e programas de recompensas. As pessoas geralmente não precisam das coisas que estão comprando, mas as compram de qualquer maneira por pura conveniência – ou para ter uma ampla seleção de itens disponíveis a qualquer momento.

Esses hábitos de consumo se refletem no mundo dos negócios nas práticas tradicionais de fabricação. Um excesso de produtos é fabricado e, em muitos casos, um excesso de produtos é comprado. No final, ninguém realmente ganha.

Fabricação tradicional

Para empresas do ramo de bens de consumo, roupas, eletrônicos e outros produtos, a abordagem tradicional de fabricação é criar muito estoque. A economia pode ser encontrada na fabricação em larga escala, portanto, a abordagem estabelecida é adquirir uma grande quantidade de estoque e depois tentar agressivamente comercializar produtos para os consumidores.

Às vezes isso funciona, e um produto acaba nas mãos de milhões de consumidores. Mas quando isso não acontece, a empresa precisa vender seu produto por seu valor nominal sem obter lucro – ou pior, simplesmente jogá-lo fora como sucata.

É fácil ver por que essa é uma estratégia de alto risco para as empresas. Se você fizer milhares ou milhões de unidades de um produto sem saber que os consumidores irão comprá-lo, há uma boa chance de você perder seu dinheiro. É por isso que algumas empresas acabam fechando quando seus produtos são um grande fracasso comercial.

E as empresas mal administradas não são as únicas perdedoras nessa situação. Quando uma empresa emprega uma fábrica para criar milhões de produtos malsucedidos – pense no Google Glass, no Sega Dreamcast ou no jeans bootcut – isso causa um enorme desperdício de material e emissões de carbono, prejudicando o ambiente natural sem uma boa razão.

Cabe aos CEOs julgar se a fabricação em massa tradicional vale o risco financeiro. Mas levando em conta as mudanças climáticas, pode ser simplesmente antiético.

Um exemplo de quando a fabricação tradicional dá errado:

Um exemplo moderno de superprodução veio diretamente da pandemia de Covid-19. De março a abril de 2020, houve uma escassez global de equipamentos de proteção, o que inspirou muitas empresas a construir ou comprar máquinas de fabricação de máscaras de ponta a ponta que podem produzir grandes quantidades de máscaras de uso único com pouco tempo de inatividade.

Mas com tantas empresas correndo para obter uma máquina de máscara de uma só vez, rapidamente se tornou uma abundância de oferta e falta de demanda. E com muitos civis agora favorecendo máscaras de algodão reutilizáveis ​​em vez de descartáveis, muitas dessas máquinas de produção de máscaras estão inativas.

Fabricação personalizada hoje

A fabricação personalizada representa uma abordagem diferente da fabricação tradicional. Envolve empresas reagindo à demanda genuína em vez de criar demanda artificialmente para descarregar grandes quantidades de estoque.

O princípio da fabricação personalizada ou sob demanda envolve a fabricação de produtos em pequenas quantidades apenas conforme necessário, aproveitando os prazos de entrega curtos e as técnicas de fabricação rápidas para fabricar itens quando os pedidos são feitos para eles. Os produtos podem ser personalizados para clientes específicos para atender às especificações exigidas.

Isso significa que pode haver menos produção no geral, mas garante que cada unidade fabricada tenha um comprador disposto, eliminando desperdícios materiais e financeiros.

Então, como isso funciona? Na maioria dos casos, a fabricação personalizada depende do design digital e das tecnologias de fabricação. Ao fabricar itens com tecnologias de produção digital, como usinagem CNC ou, em menor grau, impressão 3D, os fabricantes podem iterar rapidamente seus produtos conforme e quando necessário.

Essas tecnologias de fabricação têm prazos de entrega curtos porque os projetos digitais podem ser enviados para o equipamento de fabricação sem preparação ou ferramentas extensas.

E essa velocidade de fabricação dá às empresas uma vantagem em termos de eliminação de riscos. Se os produtos só precisam ser fabricados depois que a demanda for estabelecida – na forma de pedidos, cotações ou leads promissores – as empresas não acabarão fabricando grandes quantidades de produtos que ninguém deseja.

Isso, por sua vez, significa que as empresas não precisam comercializar agressivamente seus novos produtos especulativos, uma prática que pode esgotar severamente o orçamento de uma empresa.

É fácil ver por que as empresas gostariam de adotar práticas de fabricação personalizadas. O dinheiro pode ser economizado evitando o desperdício e o marketing extensivo, e a administração pode evitar o risco de levar seus negócios para o chão desenvolvendo um produto indesejado.

É claro que há desvantagens nessa abordagem. A fabricação tradicional – embora com riscos – garante que os produtos estejam prontos para serem enviados imediatamente, pois foram fabricados com antecedência, e isso pode dar uma vantagem competitiva às empresas.

E nem sempre é possível aumentar a demanda por um produto antes que ele realmente exista:se uma empresa desenvolveu um produto completamente novo, precisará entregá-lo ao mercado antes que os concorrentes fabriquem suas próprias alternativas.

Além disso, muitos produtos simples — embalagens de alimentos, acessórios e acessórios padrão, etc. — sempre terão demanda e não requerem personalização.

O futuro da manufatura

O futuro da manufatura não será homogêneo. Diferentes empresas e produtos exigem diferentes abordagens de fabricação, e é importante identificar a melhor estratégia de fabricação para uma determinada linha de produtos.

Dito isto, as novas tecnologias tornarão mais fácil melhorar a fabricação tradicional e personalizada e combinar as duas para obter melhores resultados.

O big data terá um papel cada vez mais importante. Atualmente, a fabricação sob encomenda é vantajosa porque o pedido sob demanda garante uma venda. No entanto, como os compradores devem ter um interesse existente no produto, isso não permite que as empresas fiquem “à frente da curva” e moldem as tendências do mercado.

Ao usar dados em nuvem e tecnologias de IA, ficará mais fácil analisar a demanda do mercado e fabricar os produtos certos no momento certo. Isso é diferente da manufatura tradicional, pois será parcialmente reativa, mas também permitirá que as empresas fabriquem em maior quantidade, aproveitando a economia de escala.

O resultado será uma fabricação sob medida para demandas exclusivas e contemporâneas, mas que pode ser aumentada em escala para penetrar nos mercados com mais eficiência.

Há quase um paradoxo aqui. A evolução das tecnologias de fabricação rápida, como usinagem CNC e fabricação aditiva, permitirá que as empresas fabriquem mais produtos sob demanda, aproveitando os centros de fabricação locais e as fazendas de impressoras para reduzir drasticamente os prazos de entrega. Mas, ao mesmo tempo, a análise de dados aprimorada dará às empresas mais confiança na previsão das tendências do mercado, permitindo que elas fabriquem estoque com risco minimizado.

Aconteça o que acontecer, o futuro da manufatura deve resultar em menos desperdício, o que é uma boa notícia para as empresas e para o planeta.

Na 3ERP, nosso principal negócio é a prototipagem rápida e fabricação de baixo volume, que inclui manufatura aditiva, peças usinadas personalizadas, moldes personalizados e outros processos de fabricação personalizados. Temos orgulho de ser o lado bom do nosso meio ambiente.