O que são tendências do setor?

As tendências da indústria são padrões ou tendências que ocorrem dentro de uma indústria específica. Essas tendências podem estar relacionadas a preço, custo, compra do consumidor, marketing, fabricação, metodologia de vendas ou qualquer outra área. As tendências ocorrem em todos os setores e podem fornecer às empresas dados importantes para ajudá-las a permanecer competitivas no mercado.

Embora as tendências do setor possam se mover rapidamente e mudar com frequência, o termo geralmente é usado para descrever a atividade do setor ao longo do tempo, em vez de divergências repentinas e breves da norma. Por exemplo, se o padrão de compra do consumidor de um determinado item aumentou cerca de 2% para cada um dos últimos cinco anos, um analista pode dizer que esse setor está exibindo uma ligeira tendência de crescimento. Se, no entanto, as vendas do item permaneceram relativamente estáticas nos dois primeiros anos, tiveram um aumento acentuado no terceiro ano e depois voltaram aos níveis anteriores nos dois anos seguintes, nenhuma tendência é aparente. Em vez disso, o pico de vendas provavelmente seria considerado uma anomalia.

A análise das tendências do setor pode ser muito valiosa para fabricantes e varejistas. Compreender como os consumidores compram produtos pode ajudar as empresas a tomar decisões sobre alocação de fundos e mão de obra. Por exemplo, se um fabricante de enfeites de scrapbook descobrir que as vendas on-line de materiais de artesanato aumentaram drasticamente enquanto as vendas na loja estão diminuindo drasticamente, a empresa pode querer concentrar seus dólares em publicidade em anúncios baseados na web, em vez de em displays na loja. .

Observar as tendências do setor também pode ajudar as empresas a se manterem competitivas. Por exemplo, há vários anos, as locadoras de vídeo nos Estados Unidos começaram a substituir as fitas de videocassete em favor dos DVDs. A tendência da indústria era para a mídia mais nova. As lojas desse setor tiveram que tomar uma decisão:elas poderiam seguir a tendência e continuar a competir pelos negócios dos consumidores que queriam alugar DVDs ou poderiam combater a tendência e se posicionar como um dos poucos locais onde os consumidores poderiam continuar acessar fitas de videocassete.

As tendências do setor podem ser influenciadas por vários fatores. Uma tendência de aumento dos padrões de segurança em automóveis pode estar ligada à legislação governamental, por exemplo. Da mesma forma, uma tendência de bainhas mais curtas na moda feminina pode ser resultado da popularidade de uma celebridade conhecida por usar saias curtas. Além disso, uma tendência ao uso de materiais sustentáveis ​​em um setor manufatureiro pode ser resultado tanto da demanda pública quanto da diminuição da disponibilidade ou acessibilidade de materiais não sustentáveis.