Como a TV ao Vivo se Transformará: O Futuro da Transmissão Impulsionado por Computação

O próximo capítulo da televisão ao vivo está sendo escrito pela forma como os espectadores esperam vivenciar o conteúdo, não apenas por como o acessam. A mudança vai da melhoria das transmissões tradicionais para a criação de experiências de eventos totalmente novas e imersivas, impulsionadas por computação avançada e pela Internet Industrial das Coisas (IIoT).

Paralelo com o Cinema

O cinema oferece uma história paralela. Pioneiros como George Lucas usaram computadores como ferramenta para aprimorar filmagens live-action. Uma pequena equipe, apoiada por Steve Jobs, fundou a Pixar na crença de que software e poder computacional poderiam criar longas-metragens — ideia que culminou em Toy Story duas décadas atrás.

Após 16 anos de pesquisa para um dos maiores detentores de direitos esportivos do mundo, vejo um ponto de inflexão semelhante na produção de esportes ao vivo. As emissoras mais progressistas ainda focam no aprimoramento, mas a tecnologia já existe para capturar mundos 3D, gravar ação ao vivo em tempo real e criar experiências de eventos totalmente novas usando esse poder computacional.

Aplicar IIoT à transmissão de TV ao vivo desbloqueia esse potencial; ignorá-lo pode levar a indústria a um "momento Kodak" enquanto Apple, Google e Amazon entram no espaço com ecossistemas centrados na nuvem.

O Futuro das Experiências de Eventos ao Vivo

Os esportes ao vivo serão a primeira arena a mostrar essa mudança, mas as implicações reverberam por todo o ecossistema de transmissão. Novos concorrentes oferecerão experiências diferenciadas que redefinirão as bases comerciais da TV linear, abrindo oportunidades para detentores de direitos e provedores de plataformas.

A captura em tempo real de mundos 3D permite que os espectadores assistam a grandes eventos de qualquer perspectiva — ao vivo, cinematográfica ou de qualquer local e resolução. Qualquer um pode controlar a narrativa: dirigir a câmera, seguir uma história, personalizar ou compartilhar a visão, assistir passivamente ou interativamente, ao vivo ou com time-shift, em dispositivos móveis, tablets, consoles, TV, cinema ou VR. Isso só é possível através da computação, alinhando-se às capacidades dos dispositivos modernos — telas touch, giroscópios, controles e interação por voz.

Essas novas experiências de eventos ao vivo visam exclusivamente dispositivos e expectativas modernas, oferecendo aquisição de conteúdo convergente para uma audiência divergente.

Direção Atual da Indústria

A TV de transmissão tradicionalmente focou na qualidade de imagem: HD, 4K, 8K, HDR, WCG e HFR. Aumento de velocidades de comunicação também será necessário para suportar esses formatos.

Corpos da indústria estão recorrendo a hardware de rede de TI, aproveitando P&D de outros setores, enquanto a transmissão historicamente desenvolveu seus próprios appliances de propósito único.

A largura de banda está impulsionando a adoção de COTS (Commercial Off-The-Shelf) de TI na transmissão de TV — em vez de computação. No entanto, novas experiências exigem computação.

A indústria de TV está ficando para trás no ritmo de P&D de redes de TI. Essa lacuna espelha a descrição da IBM do "próximo paradigma em computação — sistemas centrados em dados".

O pensamento centrado em dados, de sistemas de sistemas, está ausente da agenda de padronização da indústria, mas é essencial para o futuro da produção de TV ao vivo. A abordagem atual depende de interpretação humana de imagens, comunicação e controle.

Nossa pesquisa no London Live sugere que um middleware padronizado, o Data Distribution Service (DDS), fornece a combinação certa de comunicação em tempo real, aberta e centrada em dados. O DDS pode transportar não apenas informações, mas frames individuais — cada um identificado exclusivamente para análise, correlação e manipulação. O London Live está construindo um ambiente de estúdio de TV totalmente reativo em torno desse padrão aberto.

O Momento Kodak da TV?

As implicações completas de um futuro baseado em computação ainda estão se desenrolando, e alguns analistas alertam que a transmissão de TV pode enfrentar um "momento Kodak".

Não atender aos requisitos futuros de experiência do usuário arrisca prender a indústria em padronizações restritivas que limitam o potencial.

Mapear mundos 3D é a direção das experiências em evolução. Ari Emanuel, co-CEO da William Morris Endeavor (WME) e IMG, observa que "o futuro da mídia e entretenimento não será uma tela plana. A OTOY está construindo o pipeline de conteúdo para a próxima geração de filmes e computação gráfica, onde imersão e presença serão um eixo chave do processo criativo".

Essa é a trajetória para a transmissão de TV ao vivo?

Em 2014, o Chairman e CEO da GE, Jeff Immelt, comentou: "Se você foi dormir ontem à noite como uma empresa industrial, vai acordar esta manhã como uma empresa de software e analytics".

O grande risco é que a transição da indústria de TV para um futuro de software seja baseada em fundações que assumem interpretação humana de imagens — fundações que não escalam. Sistemas de transmissão proprietários simplificam processos humanos, mas não os transformam, e a abordagem atual de adoção de TI enfrenta o mesmo risco.

Novos Concorrentes

Se as emissoras não inovarem, Apple, Amazon e Google preencherão a lacuna.

O ativo-chave muda da transmissão terrestre, cabo ou satélite para ecossistemas baseados em nuvem. Concorrentes constroem experiências ponta a ponta: dispositivos de usuário (que projetam), SO e software de aplicativos (que escrevem), e data centers centrais (que possuem). O diferencial é a propriedade intelectual que molda a experiência total, com todos os tipos de conteúdo em camadas por cima.

O futuro da TV ao vivo é centrado em computação, e a comunicação da TV ao vivo deve se tornar centrada em dados para desbloquear novas experiências do consumidor.

Referências

• [1] Presidente da Pixar Animation e Disney Animation, Ed Catmull, Creativity Inc. Overcoming the unseen forces that stand in the way of true inspiration
• [2] North River Ventures Broadcast TV: Dead Man Walking & Profiting From the Cloud Membranes Part Four (3m50s)
• [3] Outros eventos ao vivo, incluindo notícias globais, seguirão.
• [4] EBU Technical Report TR‑028
• [5] IBM Research: Data‑centric systems
• [6] North River Ventures Broadcast TV: Dead Man Walking & Profiting From the Cloud Membranes Part Four (3m50s)
• [7] OTOY: The next generation of movies and computer graphics
• [8] Terceiro Summit "Minds + Machines" (vídeo) & GE Data, Robotics, Sensors