O que os anúncios AR / VR do Facebook F8 significam para os profissionais de marketing

Na semana passada, o Facebook mais uma vez criou burburinho na indústria de AR / VR com uma série de anúncios na F8 Developer Conference. Com 2 bilhões de usuários ativos no Facebook e a missão de ser o líder das tecnologias da próxima onda, não há dúvida de que a indústria está acompanhando de perto os movimentos do Facebook neste espaço.

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Você deve ter ouvido falar sobre a ampla gama de discussões de AR / VR na semana passada, desde a primeira plataforma de câmera de AR até o primeiro aplicativo de realidade virtual do Facebook. No entanto, com os profissionais de marketing procurando tirar proveito dessas novas mídias interativas, está se tornando cada vez mais difícil entender quando e como empregar essas novas tecnologias.

A RA é melhor para o marketing do que a RV? Ou é o contrário? Quando devo usar AR? Quando devo usar a RV? Como são essas execuções? Estas são apenas algumas das perguntas que recebemos semanalmente dos nossos clientes. Como alguém muito apaixonado por este espaço, adoraria compartilhar alguns de meus pensamentos e percepções abaixo:

Quando usar RA e quando usar VR?

A resposta simples é que a AR permite que você aprimore o mundo ao seu redor, enquanto a RV mergulha você em um mundo que foi totalmente criado para você. Do ponto de vista do profissional de marketing, os dois meios têm vantagens distintas, mas qual usar depende de qual é o seu objetivo criativo. Qual é a importância do mundo real do seu público em torno do arco de história que você está procurando entregar? Ou seu objetivo é mergulhar esse espectador em uma narrativa que você criou para ele?

Conforme mencionado, a RA pode aprimorar o mundo ao redor do espectador, mas, ao fazer isso, muitas vezes sacrifica a história e a narrativa para criar espaço para o contexto do mundo real. Em contraste, a RV leva seu público a uma experiência totalmente imersiva, onde o profissional de marketing e o contador de histórias podem levar o espectador através de seu arco narrativo.

Vamos dar uma olhada em um exemplo hipotético:Imagine que você está lançando o novo filme do Homem de Ferro. Como seria uma experiência de realidade aumentada e como seria uma experiência de realidade virtual?

Para AR, você pode convidar seu público a tirar selfies de si mesmo vestido como o personagem do Homem de Ferro ou você pode, de repente, ter Tony Stark parado em sua sala. Com a RV, você pode trazer seu público para o filme e fazer com que eles participem ativamente como um personagem, talvez voando ao lado do Homem de Ferro enquanto ele retorna para sua bela mansão. Como você pode ver, o mesmo filme pode empregar ambas as tecnologias para comercializar o filme, pois cada tecnologia tem um foco diferente.

Mas, como profissional de marketing, é importante entender, depois de investir nessa nova forma de criativo, como você fará com que as pessoas vejam isso?

Onde estão os olhos para RA e VR hoje?

Para os profissionais de marketing, obter atenção e engajamento em seu criativo é de suma importância. A realidade para a RA é que a maioria das informações digitais que consumimos hoje não exige o ambiente do mundo real. Consumimos informações principalmente por meio de telas, não de lentes. Como resultado, a distribuição de AR ainda é bastante limitada. Tabela de resumo abaixo:



Como você pode ver acima, embora os dois meios ainda estejam surgindo, o AR ainda está em seus primeiros dias. Em contraste, a RV testemunhou o surgimento de um formato padrão no vídeo de RV de 360 ​​° que deu aos profissionais de marketing a capacidade de entregar essas experiências de conteúdo aos olhos de que precisam.

O que vemos no futuro da RA e VR?

Não há dúvida de que tanto AR quanto VR serão ótimas plataformas de computação, mas o que resta saber é como os profissionais de marketing podem tirar o máximo proveito dessas tecnologias. Do meu ponto de vista, a RV parece seguir uma tendência familiar ao mundo da mídia. Assim como os jornais fizeram a transição para o meio mais visual da televisão, parece natural que a próxima plataforma de consumo seja ainda mais interativa e envolvente, daí a RV.

Paralelamente, o AR parece estar seguindo uma tendência que vimos em relação à consulta de informações. Assim como estamos vendo uma evolução da pesquisa de texto para a pesquisa por voz. AR pode abrir uma nova maneira de obter informações aprimoradas por meio das lentes de um smartphone.

Como uma plataforma de publicidade que está diretamente envolvida com profissionais de marketing e editores, estamos muito entusiasmados com o futuro que está por vir.

OmniVirt é uma plataforma de publicidade em vídeo 360 e realidade virtual fundada por ex-funcionários do Google e do YouTube. A empresa recebeu financiamento dos principais capitalistas de risco, incluindo Andreessen Horowitz, Greycroft, BDMI, Horizon Media, First Round Capital e muitos outros. A tecnologia da OmniVirt distribui 360 ° VR pelos principais sites de editores, como The New York Times, AOL, Time Inc, Gannet, Wall Street Journal, Vice Media e muito mais. Essas experiências são personalizáveis ​​e interativas, com relatórios de desempenho detalhados mostrando onde o público está envolvido na experiência imersiva. A empresa impulsionou várias campanhas de alto perfil para clientes como Toyota, Infiniti, Samsung, Chevron, Universal Pictures e Johnnie Walker.


Este artigo faz parte de nossa série de realidade virtual. Você pode baixar uma versão em alta resolução da paisagem com 431 empresas aqui