Compreendendo as publicações de longo prazo:definições, impacto e percepções econômicas

Publicações de longo prazo podem trazer à mente um jornal, revista ou outra publicação periódica impressa há muito tempo. Embora esta possa ser uma boa suposição sobre o que são publicações de longo prazo, longo prazo é na verdade um termo de economia empresarial que pode ser aplicado a qualquer setor, não apenas à impressão. As publicações de longa tiragem diferem das publicações de curta tiragem não apenas no período específico em que foram impressas e em circulação, mas também nas condições sob as quais o editor opera a publicação. Existem muitas etapas de publicação, desde a concepção do design até a impressão e todo o conteúdo e trabalho artístico intermediário. A publicidade também é um fator na maioria das publicações de curto e longo prazo, sejam elas diárias, semanais, mensais ou trimestrais.

Ao aplicar os princípios de negócios a uma publicação, as publicações de longo prazo são aquelas sem variáveis fixas. Por outras palavras, as dificuldades relacionadas com custos iniciais, pessoal e assim por diante diminuíram o suficiente para que o editor tenha flexibilidade para gerir a publicação com mais liberdade, maximizando potencialmente o lucro. As publicações de longo prazo tornaram-se bem estabelecidas no mercado, desenvolveram contratos de longo prazo com anunciantes e podem ser flexíveis no número de páginas que imprimem, nas histórias que compram ou nos redatores internos e freelance que utilizam.

Muitos editores entram no mercado na esperança de iniciar publicações de longa duração, mas ao mesmo tempo muitas publicações de curta duração são intencionais. No caso de publicações de curta tiragem, o editor sabe que há um prazo fixo para a publicação; sejam seis meses ou dois anos. Isto torna-se um número fixo no funcionamento da publicação e, portanto, outros factores como contratos de publicidade e pessoal também se tornam fixos. A luta que muitas publicações iniciantes enfrentam quando esperam tornar-se publicações de longo prazo é encontrar o equilíbrio adequado entre as variáveis ​​fixas e as flexíveis. Quando o custo excede o lucro e a publicidade e as vendas de assinaturas não duram muito tempo, a publicação não pode mais existir.

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