Como Big Data, IA e Blockchain Estão Fechando a Lacuna de Dados de Marketing

Um dos maiores desafios que os profissionais de marketing enfrentam hoje é a aquisição e retenção de clientes, observa Adam Mittelberg, Diretor de Marketing da DataBlockChain.io.

O sucesso depende do acesso a dados críticos que permitem comunicação precisa com os prospects mais qualificados e aprofundam a compreensão das necessidades em evolução dos clientes existentes.

No entanto, o cenário de dados permanece excessivamente complexo e fragmentado, afogando os profissionais de marketing em uma variedade confusa de opções. O ecossistema atual de proprietários, gerentes e corretores de listas de dados e marketing direto é ineficiente e custoso, custando às empresas milhões em tempo desperdiçado e oportunidades perdidas.

Dados são a Espinha Dorsal do Marketing Digital e Tradicional

Dados sustentam todo esforço de marketing moderno. A receita global de publicidade atingiu US$ 591 bilhões (€ 493,5 bilhões) em 2017, com US$ 209 bilhões (€ 174,5 bilhões) dedicados apenas à publicidade digital.

À medida que a demanda por dados abrangentes e de alta qualidade dispara, fontes eficazes estão se tornando mais raras. As empresas gastam tempo e recursos extensivos caçando os conjuntos de dados certos, negociando preços e garantindo conformidade com privacidade.

Isso leva a menor qualidade de dados, duplicação e barreiras para pequenas e médias empresas que tentam entrar no mercado.

Monetizar conjuntos de dados existentes apresenta seus próprios obstáculos: criar fichas de dados, encontrar o marketplace certo e lidar com preocupações de transparência e segurança que desencorajam proprietários de listas a compartilhar seus dados.

O que pode reiniciar esse ecossistema fraturado? Aqui estão cinco razões pelas quais a integração de Big Data, IA e blockchain está preparada para transformar o marketing orientado a dados em todo o mundo:

1. Empoderamento. Um marketplace baseado em blockchain permite que provedores de dados monetizem seus ativos e alcancem uma audiência global — assim como o eBay faz para bens físicos — enquanto reduz barreiras de entrada.
2. Transparência. Registros imutáveis dão aos provedores visibilidade total e trilhas de auditoria, eliminando problemas comuns da indústria como dados duplicados, falsos ou questionáveis.
3. Confiança. Sistemas de pontuação de terceiros classificam a qualidade dos dados antes da compra, transformando transações às cegas em decisões informadas e aumentando a confiança em todo o marketplace.
4. Simplificação. Um único ponto de venda no estilo Amazon agrega transações de dados mundiais, entregando um processo de checkout limpo e incentivando mais comércio.
5. Inteligência Artificial. Análise preditiva e machine learning impulsionam "pontuação de confiança", oferecendo dados precisos em tempo real que se adaptam às condições atuais de negócios.

Ao democratizar o Big Data, nivelamos o campo de jogo, fornecendo a cada empresa e indivíduo dados confiáveis, verificados e uma interface segura e amigável. Sistemas de back-end garantem qualidade de dados, confiança e finalidade transacional para compradores e vendedores.

Autor: Adam Mittelberg, CMO da DataBlockChain.io

Sobre o autor:

Adam Mittelberg atua como CMO da DataBlockChain.io, parceira da Media Direct, Inc., liderando a iniciativa de democratizar big data e equalizar o marketplace de dados. Ele supervisiona a solução de dados de marketing mais abrangente, com interface de usuário robusta, back-end transparente e qualidade de dados garantida.