Domine a classificação do feed de notícias do Facebook:guia definitivo para aumentar a visibilidade

O Facebook está filtrando feeds de notícias, POR QUÊ?

Cada vez que alguém visita o Facebook, há em média cerca de 1.500 feeds de notícias (por dia) e a maioria dos usuários não tem tempo para ver todos eles. Além disso, todas as páginas do Facebook desejam mostrar suas postagens a todos os usuários ativos.
Esses motivos estão forçando o Facebook a desempenhar o papel de “bandido”, especialmente para os profissionais de marketing social. Os algoritmos de filtragem agora são mais avançados e visam entregar as postagens mais relevantes com alguns anúncios.
Além disso, o Facebook tem o direito de filtrar suas histórias. Está especificado em termos e condições que raramente notamos durante a inscrição.

Quantas histórias o Facebook filtra?

Depende totalmente dos algoritmos utilizados pelo Facebook para mostrar os conteúdos mais relevantes. Porém, em média, 1.500 histórias se resumem a 300 de acordo com as prioridades.

Quais são os fatores que decidem os feeds mais relevantes?

O Facebook usa milhares de fatores altamente personalizados para determinar o que é mostrado. Listamos alguns fatores principais que decidem se sua postagem será exibida ou não.

A Equação Simplificada

Os fatores cruciais que determinam a pontuação da postagem

Curtidas, comentários e compartilhamentos

A maior importância é dada ao número total de curtidas, comentários e compartilhamentos na postagem. O número total é proporcional ao impacto na visibilidade.

Tipo de postagem

É uma foto, vídeo ou atualização de status? Se o usuário interagir mais com as imagens (com base em atividades anteriores), a prioridade será dada às fotos marcadas/compartilhadas.
Fonte:Facebook

Tópico em alta

Postagens que fazem referência a um tópico de tendência geralmente recebem uma pontuação de visibilidade mais alta. Se o seu amigo ou a página que você curtiu postar algo relacionado à conversa quente no Facebook, essa postagem geralmente ocupa a primeira posição do feed de notícias.
Fonte:redação do Facebook

Tempo para retorno

Os algoritmos também cuidam da data de publicação da história.

Tempo

O objetivo é apresentar o conteúdo certo na hora certa. Portanto, o momento em que seu amigo compartilha/curte/comenta uma postagem específica também é levado em consideração.
Fonte:redação do Facebook

Interação do usuário

A forma como o usuário interagiu com o criador da postagem e o tipo de postagem (no passado) são importantes. Aqui, a pontuação de interação é baseada no histórico recente de bate-papo, fotos marcadas, número de comentários nas mesmas postagens e sua atividade em conteúdo compartilhado anteriormente pelo criador.
Fonte:Facebook

Postagem única

Quão diferente é a postagem? Já apareceu no Facebook antes? O novo conteúdo recebe maior prioridade.
Fonte:redação do Facebook

Postagem sobre melhores amigos

O conteúdo criado pelo usuário com quem você mais interage provavelmente aparecerá no topo do feed de notícias.
Fonte:Facebook

Atualizações somente de texto

O Facebook trata a atualização somente texto de um amigo e a atualização somente texto da página como duas categorias diferentes. O status de amigo tem maior prioridade.
Fonte:redação do Facebook

Vídeo enviado

As visualizações e a duração da visualização do vídeo enviado impactam a visibilidade. Isso significa que, junto com as curtidas, os compartilhamentos e os comentários, o Facebook também considera se alguém assistiu ao vídeo e por quanto tempo o assistiu.
Este algoritmo não é aplicável ao YouTube, Vimeo ou vídeos compartilhados de outros sites.
Fonte:redação do Facebook

Postagem isca de cliques

Postar com títulos que iscam cliques pode reduzir a visibilidade. Como o Facebook determina o que parece ser uma isca de clique?

• Quanto tempo os usuários passam lendo um artigo fora do Facebook. Por exemplo, se uma pessoa gasta cerca de 1 minuto no link clicado, isso significa que o conteúdo é valioso.
• A proporção de pessoas que clicam no conteúdo em comparação com pessoas que gostam ou compartilham dele. Se milhares de pessoas clicarem no link, mas relativamente poucas pessoas curtirem, comentarem ou compartilharem quando retornarem, então o conteúdo pode ser considerado de baixa qualidade.
  Fonte:redação do Facebook

Postagens excessivamente promocionais na página (começarão em janeiro de 2015)

Páginas com muito conteúdo promocional obtêm visibilidade menor (ou nula) no feed de notícias. Segundo o Facebook, promover demais é

• Forçar as pessoas a comprar produtos ou instalar aplicativos.
• Incentivar as pessoas a participar de promoções e sorteios sem contexto real.
• Histórias que reutilizam exatamente o mesmo conteúdo dos anúncios.
  Fonte:redação do Facebook

Etiquete outras páginas

Marcar outras páginas em uma postagem pode aumentar a visibilidade. Quando uma página marca outra página, a postagem fica visível para algumas pessoas que seguiram ou curtiram a página marcada.
Fonte:redação do Facebook

Links compartilhados

Links compartilhados no formato de link padrão (com imagem, título e texto grandes) obtêm maior visibilidade em comparação com links enterrados em legendas de fotos. Além disso, o formato de link padrão mostra automaticamente algumas informações adicionais associadas aos links, que ajudam os usuários a decidir se desejam clicar neles ou não.
Fonte:redação do Facebook

Como postagem de isca

Postagens que imploram explicitamente por compartilhamento, comentário ou curtida são consideradas de baixa qualidade. Geralmente conseguem maior engajamento, mas, de acordo com a pesquisa do Facebook, estão diluindo a qualidade do feed de notícias.
Fonte:redação do Facebook

Artigos Relacionados

Depois de clicar em um artigo, você poderá ver até três artigos relacionados abaixo da postagem. Isso é para ajudá-lo a descobrir mais conteúdos que você pode achar interessantes.
Fonte:redação do Facebook

A história que você perdeu

As histórias que as pessoas não rolaram o suficiente para ver podem reaparecer perto do topo do feed de notícias se ainda estiver recebendo curtidas e comentários.
Fonte:redação do Facebook

Links com spam

Postagens com links de spam são menos visíveis. O Facebook detecta links com spam medindo a frequência com que as pessoas que visitam um link escolhem curtir, compartilhar ou comentar a postagem.
Fonte:redação do Facebook

Postagem oculta ou denunciada

Postagens frequentemente ocultadas ou denunciadas são um sinal de baixa qualidade. A visibilidade da página diminuirá se ela contiver muitas postagens ocultas ou denunciadas.

Perfil da página

Quão completo é o perfil da página. Para maior visibilidade, tente preencher cada caixa de informação solicitada/fornecida pelo Facebook.

Atividade de amigos

Postagens curtidas, compartilhadas ou comentadas por amigos geralmente ficam perto da primeira posição no feed de notícias. Isso também inclui histórias relacionadas a grupos públicos, mesmo que você não seja membro do grupo. Além disso, a posição desse tipo de história depende de como você interage com esses amigos.
Fonte:Facebook

A história do Post Creator

Se suas postagens publicadas anteriormente receberem mais curtidas, comentários ou compartilhamentos, há grandes chances de que sua próxima postagem seja exibida para um grande público.

Fãs mútuos da página

As páginas onde a base de fãs se sobrepõe à base de fãs de outra página são consideradas páginas valiosas e de alta qualidade. Por exemplo, existem muitos fãs/seguidores mútuos da Ferrari e da Lamborghini (página oficial).

Fãs passivos (menor envolvimento dos fãs)

Você pode ter gostado de centenas de páginas, mas no feed de notícias não há espaço suficiente para todas. Portanto, os fãs passivos de qualquer página específica poderão ver as postagens da página agrupadas no feed de notícias.
Por outro lado, se você fizer com que eles compartilhem, curtam ou comentem sua postagem, eles verão mais histórias suas no futuro.

Conteúdo de meme de baixa qualidade

O Facebook usa inteligência artificial para reconhecer conteúdo de meme. Os sinais de conteúdo do meme incluem análise visual de texto sobreposto na imagem e feedback negativo categorizado como “conteúdo do meme”.
Fonte:redação do Facebook

Tipo de dispositivo

Os algoritmos do feed de notícias para celular e do feed de notícias para desktop são bastante diferentes. Atualmente, os usuários móveis são menos propensos a ver postagens de vídeo em seus smartphones.

Alcance orgânico da página

O número total de páginas curtidas pelo público cresceu mais de 50% no ano passado. Isso significa que cada vez mais pessoas estão interagindo com páginas públicas, o que é uma boa notícia para os profissionais de marketing social. Mas nos últimos anos o Facebook tornou muito difícil atingir um público maior. Você pode ver as estatísticas reais na tabela.

Isso mostra que de acordo com os algoritmos mais recentes, ter milhões de curtidas não é suficiente para obter maior visibilidade. Na verdade, você não merece mais público se seus seguidores atuais não estiverem interagindo com suas postagens.

O que você precisa fazer para aumentar a visibilidade da sua página/postagem

• Prefira imagens e links em vez de atualizações apenas de texto
• Atualizar tópicos relacionados a conversas populares
• Etiquete outras páginas populares em sua postagem
• Crie conteúdo interessante regularmente
• Para obter maior visibilidade do público, evite conteúdo adulto, pois ele costuma ser denunciado.
• Envie vídeos curtos, interessantes e informativos para que as pessoas não pulem enquanto assistem
• Sem dúvida, o envolvimento é o fator mais importante. Portanto, tente obter mais curtidas, comentários e compartilhamentos em cada postagem para aumentar a visibilidade geral da página

NÃO faça:

• Inclua palavras como “curtir”, “compartilhar”, “comentar” ou “clicar” na postagem
• Poste o mesmo conteúdo repetidamente
• Enterrar links na legenda da foto
• Incluir links com spam
• Postar conteúdo de meme
• Forçar o usuário a instalar aplicativos ou clicar no seu link
• Peça curtidas, comentários ou compartilhamentos colocando palavras-chave na imagem

Resultado

O Facebook usa cerca de 100 mil critérios de ponderação e mostramos a combinação de apenas alguns fatores cruciais de classificação. O Facebook agora está ajustando seu antigo algoritmo de feed de notícias quase todos os trimestres do ano e os novos sinais de classificação são introduzidos todos os meses. O objetivo é manter o usuário entretido, fornecendo o conteúdo mais relevante e valioso que ele realmente deseja ver. Actualmente, a sua primeira prioridade é o utilizador e estão a tentar proteger a qualidade do feed de notícias porque o sucesso a longo prazo depende disso.