3 Tendências PPC Industriais para Observar em 2017

O novo ano é sempre um momento de reflexão e de olhar para o futuro, especialmente quando se trata de otimização de mecanismos de pesquisa e tendências de marketing de mecanismos de pesquisa. Este ano, esperamos que as tendências de publicidade paga por clique estabelecidas no ano passado continuem a crescer.

Não é nenhum segredo que 2016 foi para PPC, com o Google fazendo uma série de alterações no AdWords. Notavelmente, os anúncios PPC foram movidos permanentemente da barra lateral para a seção principal das páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs) do Google, e os recém-lançados Anúncios de Texto Expandido (ETAs) aumentam drasticamente o potencial do anúncio real.

No espaço de manufatura e industrial, onde palavras-chave comuns e importantes podem ser competitivas, esse foi um grande ajuste para aqueles que não estavam preparados.

Não queremos que você seja vítima de um destino semelhante este ano também, então vamos falar sobre algumas mudanças de PPC que podemos esperar em 2017. Estamos de olho em algumas tendências principais:

1. Ajustes contínuos de SERP

Podemos esperar que o Google continue sua prática de ajustes mais ou menos contínuos em seus SERPs.

Por exemplo, nos últimos dois ou três anos, eles têm aumentado lentamente o tamanho dos gráficos de conhecimento e caixas de resposta em SERPs - eles continuarão a aumentar nos próximos meses.

Em relação ao PPC, isso significa menos espaço disponível para anúncios e anúncios que aparecem na parte inferior da página, o que não é o ideal.

Também não é um problema intransponível - usar a categoria de anúncios ETA que o Google lançou este ano pode ajudar a combater o posicionamento menos ideal.

À medida que os recursos não relacionados a anúncios aumentam, esperamos que o foco e os gastos com ETAs cresçam junto com eles.

2. Aumento dos gastos com anúncios em mídias sociais

O Facebook alcançou rapidamente o Google em termos de receita de publicidade digital - juntas, essas duas empresas ganham quase três quartos de cada dólar gasto em anúncios digitais. Para empresas industriais, isso significa duas coisas:

Em primeiro lugar, começaremos a ver pequenas mudanças na eficácia dos anúncios do Google AdWords, à medida que o Facebook continua a diminuir a participação de mercado do Google. Esse certamente tem sido o caso de muitas empresas B2C, e as tendências podem ser transportadas para os mercados industriais com foco em B2B.

Em segundo lugar, isso abre um mundo de potencial para PPC. Não estamos dizendo que abandone as campanhas do AdWords em favor das do Facebook, mas as campanhas publicitárias do Facebook definitivamente deveriam estar em cima da mesa. Quando conduzidas de maneira cuidadosa e cuidadosamente integrada, as campanhas combinadas do Google e do Facebook podem produzir resultados impressionantes.

3. Novas categorias de anúncios e complementos

Os anúncios do Google Shopping estão de certa forma relacionados aos ajustes de SERP - esses são recursos que nós acho que continuará a aumentar de tamanho nas SERPs, assim como as caixas de resposta.

Os anúncios do Shopping não são uma nova categoria de anúncios; eles já existem há algum tempo. Complementos e extensões para anúncios de texto padrão e ETAs também não são novos, mas em termos do setor industrial, eles são relativamente inexplorados.

Existem muitas extensões para anúncios de texto padrão e ETAs em desenvolvimento e beta, alguns dos quais são realmente excelentes, mas eles inclinam-se fortemente para as metodologias business to consumer (B2C). Da mesma forma, os anúncios do Shopping são voltados muito para os mercados B2C. Nem as extensões de anúncio de texto nem os anúncios do Shopping foram particularmente úteis em mercados industriais, que são principalmente B2B.

Felizmente, agora que o Google está conseguindo lidar bem com anúncios e add-ons com foco em B2C, esperamos que eles comecem a se concentrar mais nas melhorias relacionadas a B2B este ano. Essa mudança de foco abrirá um mundo de oportunidades de PPC para fabricantes industriais.

Considerações Finais

Como qualquer coisa no mundo SEM, as tendências de PPC são difíceis de prever. As tendências acima são apenas um pequeno punhado de ideias diferentes sobre o que pode acontecer em 2017. Elas são ainda mais difíceis de capitalizar se você não tiver um conhecimento profundo e completo do campo.

Se você está procurando entrar no mundo do PPC - e deveria - você deve contar com a ajuda de uma equipe dedicada de profissionais. Como agência de marketing para o espaço industrial, adoraríamos falar sobre como podemos dar o pontapé inicial no seu marketing de PPC.