Três Principais Tendências de PPC Moldando o Marketing Industrial em 2017

O novo ano é sempre um momento de reflexão e olhar para o futuro, especialmente quando se trata de tendências de otimização de mecanismos de busca e marketing de mecanismos de busca. Este ano, esperamos ver as tendências de publicidade pay-per-click estabelecidas no ano passado continuarem a crescer.

Não é segredo que 2016 foi o ano do PPC, com o Google fazendo várias mudanças no AdWords. Notavelmente, anúncios PPC foram movidos permanentemente da barra lateral para a seção principal das páginas de resultados de busca do Google (SERPs), e os recém-lançados Anúncios de Texto Expandidos (ETAs) aumentam dramaticamente o potencial de espaço para anúncios.

No espaço de manufatura e industrial, onde frases de palavras-chave comuns e importantes podem ser competitivas, isso foi um grande ajuste para aqueles que não estavam preparados.

Não queremos que você caia em um destino semelhante este ano também, então vamos falar sobre quais mudanças de PPC podemos esperar em 2017. Temos nossos olhos em algumas tendências-chave:

1. Ajustes Contínuos nas SERPs

Podemos esperar que o Google continue sua prática de ajustes mais ou menos contínuos em suas SERPs.

Por exemplo, nos últimos dois ou três anos, eles têm aumentado lentamente o tamanho de Gráficos de Conhecimento e Caixas de Respostas nas SERPs — eles continuarão a fazer isso nos próximos meses.

Em relação ao PPC, isso significa menos espaço disponível para anúncios e anúncios que aparecem mais abaixo na página, o que não é ideal.

Não é um problema intransponível — usar a categoria de anúncio ETA que o Google lançou este ano pode ajudar a contrabalançar o posicionamento menos ideal.

À medida que recursos não-anúncio crescem, esperamos que o foco e o gasto em ETAs cresçam junto com eles.

2. Aumento nos Gastos com Anúncios em Mídias Sociais

O Facebook alcançou rapidamente o Google em termos de receita de publicidade digital — juntas, essas duas empresas ganham quase três quartos de cada dólar gasto em anúncios digitais. Para empresas industriais, isso significa duas coisas:

Primeiro, começaremos a ver pequenas mudanças na eficácia dos anúncios do Google AdWords à medida que o Facebook continua a reduzir a participação de mercado do Google. Isso certamente foi o caso para muitas empresas B2C, e as tendências podem se estender aos mercados industriais focados em B2B.

Segundo, isso abre um mundo inteiro de potencial para PPC. Não estamos dizendo para abandonar campanhas AdWords em favor do Facebook, mas campanhas de anúncios no Facebook definitivamente devem estar na mesa. Quando conduzidas de forma cuidadosa e integrada, campanhas combinadas do Google e Facebook podem gerar resultados impressionantes.

3. Novas Categorias de Anúncios e Complementos

Os anúncios de Shopping do Google estão um pouco relacionados a ajustes nas SERPs — esses são recursos que achamos que continuarão a aumentar de tamanho nas SERPs, assim como as Caixas de Respostas.

Anúncios de Shopping não são uma nova categoria de anúncio; eles existem há um tempo. Complementos e extensões para anúncios de texto padrão e ETAs também não são novos, mas em termos do setor industrial, eles são relativamente inexplorados.

Existem muitas extensões para anúncios de texto padrão e ETAs em desenvolvimento e beta, algumas das quais são verdadeiramente excelentes, mas elas tendem fortemente para metodologias business-to-consumer (B2C). Da mesma forma, anúncios de Shopping são voltados para mercados B2C. Nem extensões de anúncios de texto nem anúncios de Shopping têm sido particularmente úteis em mercados industriais, que são principalmente B2B.

Felizmente, agora que o Google está obtendo um controle bastante sólido sobre anúncios e complementos focados em B2C, esperamos que eles comecem a colocar foco mais pesado em melhorias relacionadas a B2B este ano. Essa mudança de foco abrirá um mundo de oportunidades de PPC para fabricantes industriais.

Considerações Finais

Como qualquer coisa no mundo de SEM, tendências de PPC são difíceis de prever. As tendências acima são apenas um pequeno punhado de diferentes ideias do que poderia acontecer em 2017. Elas são ainda mais difíceis de capitalizar se você não tem um entendimento profundo e completo do campo.

Se você está procurando entrar no mundo do PPC — e deveria — você deve contar com a ajuda de uma equipe dedicada de profissionais. Como a agência de marketing para o espaço industrial, adoraríamos conversar sobre como podemos impulsionar seu marketing de PPC.