O que é necessário para se tornar uma empresa de desenvolvimento de marca de destaque

Entrevista com o fundador da StudioRed:Uma empresa de desenvolvimento de produtos e marcas de 37 anos.

Conte-nos sobre a história da StudioRed no campo da marca.

“StudioRed é uma empresa de consultoria de desenvolvimento de produtos e marcas de 37 anos. Nossa longa história no Vale do Silício, Califórnia, foi construída em décadas de crescimento em inovação tecnológica e desenvolvimento de novos produtos. Muitas dessas inovações foram feitas em novas indústrias, onde nenhum produto ou experiência existia. Isso levou a oportunidades maduras para criar um produto de marca e experiência para reivindicar o espaço inovador.

StudioRed oferece inovação criativa nas áreas de pesquisa de produto, marca, produto e design UX / UI, Engenharia Mecânica e prototipagem. A maioria dos nossos programas usa todos os serviços, incluindo o lançamento da produção em algum lugar do mundo. ”

Então, como você (StudioRed) se tornou uma das agências de branding mais reconhecidas?

“Essa é uma pergunta difícil de responder de forma simples. É preciso muita experiência para fazer bem o processo. Às vezes, grandes ideias não conseguem ganhar participação de mercado e outras conseguem. Grandes sucessos reconhecidos validam a inovação, criatividade e processo, mas são necessárias muitas tentativas para alcançar os poucos sucessos “fora do parque”.

Uma coisa que fazemos que é um tanto única é; criamos equipes amplamente disciplinadas com designers, engenheiros, especialistas em prototipagem e produção, todos focados no mesmo problema. Então, temos uma interação íntima entre todos os membros da equipe em pontos de verificação conhecidos para garantir que todas as partes interessadas possam aprimorar os resultados ”.

Qual é o processo de design de sua marca?

Os designers geralmente começam definindo as mensagens dos produtos. Baseia-se na mensagem da marca corporativa do cliente, na função e inovação dos produtos e na “persona” do utilizador que pode ser definida à partida. Em seguida, os objetivos, conforme definidos, são transformados em pistas visuais que representam a definição escrita. Em outras palavras, criamos representações visuais icônicas para que os usuários entendam e definam o significado pretendido. Os visuais estratégicos amplos e abrangentes são então testados para ver qual ressoa e qual o cliente sente que representa melhor sua mensagem.

Um exemplo que fizemos para uma startup chamada Therasense se tornou o maior inovador reconhecido no tratamento do diabetes e depois de ser comprado pela Abbott, tornou-se sua linha de diabetes e captura a maior participação de mercado hoje.

A declaração original da marca era simples e indolor (interação fácil e uso alternativo do site, como braço ou perna em vez de picadas de dedo). Nosso trabalho de pesquisa também determinou, embora fosse para ser amigável, deveria representar uma precisão que salva vidas. Esses atributos sugeriram alguns recursos de orientação, como interface simples, que reduzimos a dois botões. Usuários com deficiência visual sugeriram a tela maior, que aprimoramos adicionando uma lente com tela traseira que aumentou seu tamanho visual. Também escondemos um T e um S no design icônico que se tornou o ímpeto do logotipo da marca “Freestyle”.

Coisas como cor e textura também influenciam a riqueza da marca. Escolhemos um azul que misturava “amigável” com “seguro e preciso” para que não fosse muito voltado para o consumidor ou médico, mas um meio-termo.

Se você olhar de perto, o cristalino parece estar apoiado em uma gota de sangue, que é o comportamento exato da tira que coleta a gota de sangue. O resultado foi que este produto de marca obteve 15% de uma participação de mercado que era dominada pela LifeScan e foi comprado por 1,2 bilhão de dólares e se tornou a linha completa de produtos Abbot Diabetes.

Como você definiria o design e o desenvolvimento da marca?

O design da marca pode assumir a forma de um logotipo gráfico, produto e até mesmo desenvolvimento de aplicativo UX / UI digital. Em alguns casos, o design do produto influencia e fornece ícones para a marca seguir. Às vezes, o logotipo gráfico e como ele representa a marca influenciam o produto. Freqüentemente, fazemos isso juntos e eles são desenvolvidos em uníssono, o que também pode incluir o desenvolvimento de aplicativos.

O Facebook desejava expandir sua participação no mercado, expandindo sua base de usuários. Uma maneira natural era adicionar novos usuários de smartphones à população mundial de usuários. Qual a melhor forma de fazer isso do que com um serviço de celular para smartphone de baixo custo que se concentrava em adicionar serviços de celular ao terceiro ^rd mundo. Estivemos envolvidos no desenvolvimento de uma “torre de celular em uma caixa” que, quando conectada a uma rede, pode oferecer até 500 smartphones para funcionar em uma área que antes não funcionava. Desenvolvemos o invólucro da marca para o sistema, seu processo de instalação e experiência e criamos o logotipo que representa o sistema e a comunidade de usuários.

A ideia era conectar usuários de todo o mundo, primeiro, segundo e terceiro mundos. Também a terra, o mar e o céu representavam o mundo. Os pontos eram os pontos de comunicação, como nosso sistema “Torre de celular em uma caixa”.

Todo o pacote leva a uma nova comunidade no Facebook https://oc.telecominfraproject.com/ incluindo sua marca digital e até camisetas “T”.

Se você tivesse uma dica para que outras pessoas sigam seus passos, qual seria?

“Como se tornar uma empresa de marca líder não é facilmente definido. Parece que são necessários muito tempo e experiência, alguma sorte envolvida em quem conseguiremos trabalhar e influenciadores de mercado (os mais importantes) que definem quem tem sucesso e quem perde. ”

StudioRed foi reconhecida como uma das principais empresas de branding pela Design Rush e Yahoo Finance. Veja a lista das Melhores Empresas de Estratégia de Marca da Design Rush

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