Alcance global da IKEA:como a marca cativa o público em todo o mundo

O Catálogo IKEA é um daqueles livros que você simplesmente não consegue largar - e talvez não devesse, a menos que tenha uma mesa muito forte.

O volume monstruoso que chega todo mês de agosto/setembro está repleto de quase 400 páginas de móveis e ideias de design, tornando-o uma leitura verdadeiramente robusta. Mas aparentemente vale a pena o peso:mais de 200 milhões de cópias são enviadas anualmente em todo o mundo. Para colocar isso em perspectiva, estima-se que 100 milhões de Bíblias sejam vendidas ou doadas todos os anos.

Publicado desde 1951, o catálogo é a principal ferramenta de marketing da IKEA, ocupando 70% do seu orçamento de marketing. A IKEA faz uma extensa pesquisa em todas as 72 regiões onde entrega o seu livro, analisando tudo, desde o tamanho das famílias até aos hábitos pessoais, a fim de personalizar secções específicas do catálogo. Por exemplo, como as cozinhas chinesas são geralmente mais pequenas do que as do Ocidente, o mesmo se aplica às cozinhas retratadas nos catálogos enviados para a China.

A popularidade do catálogo IKEA é tão generalizada que, na Islândia, os residentes têm de perguntar especificamente não a ser incluído na entrega em todo o país. A sede postal da Islândia é regularmente inundada com chamadas de pessoas que querem saber quando a sua cópia chegará.

Informações IKEA:

• IKEA é um acrónimo de Ingvar Kamprad (o fundador), Elmtaryd (a quinta onde cresceu) e Agunnaryd (a sua aldeia natal).
  
• Os produtos da IKEA recebem o mesmo nome que outros nomes próprios suecos; por exemplo, todos os itens de banheiro têm nomes de rios, baías e lagos.
  
• Os designers da IKEA começam com um preço e depois criam um produto que corresponda.

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Link para fontes

• https://postandparcel.info/41660/news/icelandic-mail-carriers-turn-weight-lifters-with-ikea-catalogue/
• https://www.idealhome.co.uk/news/ikea-facts-193613