Quatro tendências para profissionais de marketing de manufatura que impulsionam o crescimento

Novas tecnologias ajudarão os profissionais de marketing industrial a criar estratégias de marketing orientadas por dados e vencer a concorrência para o mercado, vamos colocá-lo no mercado...
Novas tecnologias ajudarão os profissionais de marketing industrial a criar estratégias de marketing orientadas por dados e vencer a concorrência no mercado

Nós vamos colocá-lo lá fora; dificilmente é visionário esperar que a indústria manufatureira em breve seja totalmente orientada por dados. As tecnologias conectadas de ponta que surgiram ou estão surgindo apresentam uma premonição um tanto óbvia para o futuro, em que a inteligência acumulada em toda a cadeia de suprimentos pode ser compartilhada e usada para tornar as operações mais fáceis e o produto final mais direcionado à demanda do consumidor.

Esses avanços tecnológicos recentes estão destinados a ter o maior impacto e ajudarão a criar a fábrica inteligente do futuro que, por sua vez, impulsiona o crescimento dos negócios e melhora o pipeline de vendas.

Internet das Coisas (IoT)

A IoT é essencialmente a ideia de que os dispositivos podem ser conectados uns aos outros através da Internet. Máquinas, computadores e pessoas podem ser interligados, criando uma teia de informações que desempenha um papel fundamental na simplificação de suas operações e na descoberta de pontos fracos em seu processo de fabricação. Assim, por exemplo, uma vez traduzidos, os dados podem ser usados ​​para entender melhor quanta eletricidade é usada para produzir um produto ou quanta temperatura da fábrica afeta o desempenho geral. Um ótimo exemplo de gerenciamento bem-sucedido da IoT é da Stanley Black &Decker, que conseguiu reduzir os erros de rotulagem em 16%, melhorar a eficácia do equipamento em 24% e aumentar a entrada em 10%.

No entanto, há mais potencial para ir além da coleta e análise de dados em massa. A IoT pode ajudar os fabricantes a produzir e entregar produtos mais robustos e de qualidade que forneçam uma solução genuína aos clientes. Isso não apenas fechará a lacuna de conexão entre fabricantes e usuários finais, mas também ajudará a minimizar os custos, pois você poderá otimizar o desempenho do projeto ao acabamento.

Robótica e cobótica

A China vem liderando a corrida robótica na última década, solidificando sua posição na indústria como titãs da automação, decorrente do aumento dos custos trabalhistas e do aumento do setor industrial. Embora a China tenha sido a primeira a abrigar uma fábrica operada inteiramente por robôs e adotar essa automação, o resto do mundo ainda permanece cauteloso em usar essa poderosa tecnologia para controlar toda a produtividade, mas o uso da robótica está se mostrando um empreendimento viável para complementar trabalhadores, em vez de substituí-los.

Em vez de humanos tentarem operações de montagem de fabricação desafiadoras, os robôs podem ser usados ​​como uma alternativa mais segura, fácil e rápida, minimizando erros e lesões físicas. Essa colaboração humano/robótica está sendo apelidada de 'cobótica' e foi projetada para manter a inovação (entrada humana) enquanto melhora todas as partes móveis do processo de fabricação (entrada do robô). Para os profissionais de marketing, a robótica apresenta oportunidades para sua empresa de manufatura gastar mais tempo coletando e analisando dados, enquanto as contrapartes robóticas podem gerenciar os procedimentos técnicos, garantindo que os produtos sejam fabricados com precisão com um risco muito menor de recall.

Realidade aumentada

Você provavelmente já ouviu falar sobre Pokemon Go, o aplicativo de realidade aumentada popular e louco que literalmente conquistou o mundo. Não estamos dizendo que você deve criar um aplicativo de smartphone que permita ao público em geral capturar criaturas míticas, mas estamos dizendo que essa é uma tendência tecnológica que gerou novas oportunidades para os fabricantes inovarem no desenvolvimento de produtos, ajudando a refinar projetos nos estágios iniciais.

A realidade aumentada (AR) permite simular produtos e como eles serão usados ​​ao longo do tempo, fornecendo aos profissionais de marketing de manufatura insights sobre ergonomia, estética e acessibilidade para que você possa colocar o produto no mercado com confiança com a mensagem certa e dentro da demografia certa. Ou cria uma plataforma para realizar pesquisas de mercado completas com clientes em potencial. Como os dados envolvidos no AR são tão grandes, a adoção de tal tecnologia tornará o processo de compra de desenvolvimento do produto mais fácil, pois você pode demonstrar que os componentes, o projeto e a montagem funcionarão com menor risco de produção.

A grande gigante de bebidas Coca Cola usou AR para ajudar seus potenciais varejistas a decidir qual display se encaixaria melhor em suas lojas do ponto de vista técnico e estético, equipando suas equipes de vendas com tablets que virtualmente posicionavam as diferentes parcelas nas lojas individuais. Fornecer essa visibilidade instantânea reduziu a quantidade de objeções de vendas e acelerou o ciclo de decisão de compra.

Impressão 3D

Você pode chamar isso de manufatura aditiva, mas a impressão 3D cria objetos sólidos a partir de projetos digitais para uma precisão realmente precisa, no entanto, é mais amplamente usada para construir protótipos com custos e tempos de produção reduzidos. Para os profissionais de marketing, essa é uma ótima tendência para capitalizar, pois a inovação no impulso do momento pode ser rapidamente trazida à vida, acelerando o tempo de lançamento no mercado. Ainda é cedo para essa tecnologia, mas se você começar a considerá-la agora e incorporar suas funcionalidades em planos futuros, poderá colocar seus concorrentes no posto e produzir designs mais complexos em menos tempo.

Estar preparado é a única maneira de obter vantagem sobre seus concorrentes, então baixe The Top UK Manufacturing Challenges of 2016:A Present State e obtenha a visão honesta e profunda de que você precisa para avançar e crescer.

Joe Birkedale é diretor administrativo, catalisador

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