Os prazos apertados estão acabando com o conteúdo de marketing do produto?

Todos nós já passamos por isso, surge um problema no processo de design do produto e é a equipe de marketing do produto que leva a melhor, o que resulta em um conteúdo de marketing pobre. Mudar o processo de criação de conteúdo pode permitir que o marketing gere as imagens que terão maior impacto para o público-alvo. Esperançosamente, esse problema não aparecerá no futuro, mas se surgir, existem maneiras de o marketing conseguir o que deseja sem ter que adiar o prazo do produto.

Primeiro, temos que identificar a maneira atual como sua equipe de marketing gera seu conteúdo. Normalmente, vemos as 4 maneiras a seguir :

1. Fotos físicas

A fotografia ainda é a forma mais comum de imagem usada no marketing de produtos. Embora essa possa ser uma forma eficaz de apresentar seu produto, existem alguns problemas inerentes associados a esse processo. A menos que você tenha um fotógrafo experiente em casa, provavelmente está terceirizando a fotografia do seu produto, o que pode custar milhares de dólares. Se você decidir fazer isso internamente, existem muitos estudos que mostram que é realmente mais econômico terceirizar. Alguns outros problemas associados às fotos físicas é que é necessário um produto criado para tirar fotos! Como todos sabemos, os protótipos não necessariamente se parecem ou funcionam como a execução da produção. Isso significa que um protótipo adicional precisa ser construído para fins de marketing ou as fotos precisam esperar até a produção. Se não foi perda de tempo, não sei o que é!

2. Capturas de tela

Quando você atrasa e não pode esperar pelas fotos físicas do produto para entregar à equipe de marketing do produto, então é muito comum recorrer a capturas de tela do seu software de design. Embora isso seja melhor do que nada, a qualidade de sua imagem está faltando. “67% dos consumidores dizem que a qualidade da imagem de um produto é“ muito importante ”na seleção e compra de um produto. Em uma loja online, os clientes pensam que a qualidade da imagem de um produto é mais importante do que o produto. ” Se mais da metade das pessoas que desejam comprar o seu produto recorrer à concorrência devido à sua imagem de alta qualidade, parece que é o primeiro lugar a melhorar.

3. Renderizações

Anos atrás, ao discutir renderizações, todos nós sabíamos o que esperar. Uma imagem semelhante a um videogame que carecia de qualquer sensação real. Agora é muito difícil distinguir a diferença entre uma renderização e uma foto real. The Wall Street Journal destacou os esforços da IKEA para mudar 25% das ilustrações do catálogo de fotografia tradicional para imagens geradas por computador até 2013. ” Agora que se passaram 5 anos, eu me pergunto o quanto a IKEA está se concentrando em renderizações agora? No entanto, o artigo do Journal deu ao público uma rara visão deste negócio em expansão que deve ultrapassar US $ 1,5 bilhão em vendas globalmente até 2015. A IKEA é apenas uma em uma longa lista de empresas que percebem os benefícios que imagens geradas por computador podem trazer de forma criativa e economicamente." Junto com a IKEA, a indústria automotiva está realmente se concentrando em imagens geradas por computador (CGI). Jay Dunstan afirmou que “Dez anos atrás, cerca de 20 por cento da publicidade automotiva era criada digitalmente e 80 por cento era produzida por meio da fotografia tradicional. Agora, esses números mudaram. ”

4. Sem imagens

Quando o produto chega ao mercado antes mesmo que as fotos possam ser tiradas, isso leva à ausência de imagens ou marketing de qualquer natureza. Este é obviamente um grande problema porque vivemos na era das redes sociais centradas no visual. “Artigos com imagens obtêm 94% mais visualizações totais” Se artigos com imagens obtêm 94% mais visualizações, então seu produto tem para ser comercializado com imagens, caso contrário, não será visto. O marketing de produto simplesmente não pode existir sem uma representação visual clara.



O maior equívoco sobre renderização é o tempo que leva e onde ela se encaixa no ciclo de design do produto. As renderizações podem levar horas para serem criadas, mas o mesmo ocorre com as imagens físicas. Entre a configuração, a filmagem e a edição, pode levar o mesmo tempo, se não mais. Certos pacotes de renderização também podem ser atualizados com revisões para que o marketing possa começar seu processo antes mesmo de o produto ser concluído . Quando uma nova revisão é emitida, a geometria pode ser atualizada e o processo de renderização pode continuar. Isso significa que o Marketing pode aumentar o tempo de trabalho disponível, mantendo o prazo. Uma vez que os protótipos não precisam ser criados, as renderizações podem ser geradas muito mais rapidamente e os colorways nunca foram tão fáceis e rápidos de visualizar. Não há necessidade de esperar que os protótipos pintados escolham as cores.

Como as renderizações são o futuro do marketing de produto, aqui estão algumas perguntas que você deve fazer à sua equipe de marketing:

• No momento, estamos renderizando as imagens de nossos produtos?
• Quanto estamos gastando em terceirização de fotografia de produto e se isso pode pagar por um pacote de renderização?
• Seria benéfico se você pudesse começar a criar o conteúdo de marketing antes da conclusão do design?
• Como nossos concorrentes estão comercializando seus produtos e a qualidade deles é melhor do que a nossa?
• Se pudéssemos renderizar nosso produto e começar a comercializar mais cedo, como isso afetaria os leads e as vendas?

Certos pacotes de renderização podem se encaixar em seu fluxo de trabalho de design com facilidade, economizar dinheiro e criar melhor conteúdo de marketing. As grandes empresas estão transformando seus produtos, quando você vai embarcar?

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Tags:marketing de produto, visualização de produto, renderização