Como reciclar bens obsoletos para proteger o meio ambiente e sua marca

A marca da sua empresa, com sua combinação única de elementos de mensagem e design, ajuda a diferenciar seus produtos em um mercado altamente competitivo. Quando sua marca funciona, seus produtos se destacam pelos motivos certos. Como resultado, as empresas investem muito tempo, dinheiro e esforço para encontrar o logotipo, a fonte, o slogan e a paleta de cores certos para melhor representar sua marca. Obviamente, a visibilidade da marca pode sair pela culatra se sua empresa estiver associada a produtos de baixa qualidade ou publicidade ruim. Muitas empresas negligenciam um elemento crucial na construção de uma marca de sucesso - certificar-se de que produtos obsoletos afiliados à sua empresa não caiam nas mãos erradas. Alguns falsificadores chegaram mesmo a abrir lojas de varejo imitadoras no exterior, como lojas falsas da Apple - não há limite para o que foi tentado.

Oportunistas estão ansiosos para usar e vender o que pode acabar no lixo que sua marca gera. Daí porque mesmo as marcas de luxo queimam itens com excesso de estoque e defeituosos. Uma das melhores maneiras de proteger sua marca é descartando com segurança quaisquer itens promocionais ou alimentos vencidos, excedentes ou produtos danificados e embalagens de marca. O descarte seguro de produtos e embalagens obsoletos não apenas protege sua marca, é bom para o meio ambiente e melhora sua reputação junto aos consumidores e parceiros de negócios

Por esses motivos, bens obsoletos relacionados à imagem de sua empresa devem ser colocados em disposição para descarte quando não estiverem mais em circulação. Esses itens incluem itens promocionais expirados, como brinquedos para refeições infantis e cartões de desconto, itens de liberação limitada e mercadorias danificadas. Como esses itens são fortemente afiliados à marca de uma empresa, eles são alvos particularmente atraentes para empreendedores inescrupulosos que buscam obter lucros rápidos revendendo seus produtos em plataformas de comércio eletrônico como Amazon e eBay. Materiais relacionados a descontos sazonais também devem ser destinados à destruição. Destruir alimentos vencidos e itens recolhidos é ainda mais crítico, porque esses itens podem representar riscos à segurança e à saúde se não forem retirados de circulação o mais rápido possível.

Agora é a hora de começar com um programa de destruição obsoleto. Os fabricantes estocam o estoque com meses de antecedência, de modo que os depósitos já estão se enchendo de itens de férias, gravações de filmes e outros produtos promocionais. No entanto, os surtos recentes de casos COVID criaram incerteza para lojas de varejo, restaurantes e outros locais públicos, pelo menos no curto prazo. Tomar medidas agora para descartar com segurança seus excedentes e mercadorias vencidas e embalagens relacionadas pode ajudar sua empresa a enfrentar quaisquer incertezas introduzidas pelo COVID-19.

A menos que você tome medidas para destruir materiais indesejados, os itens que incluem logotipos ou outros elementos de design afiliados à sua marca podem ser pirateados e duplicados. Por exemplo, aquelas xícaras velhas que continham seus lattes de abóbora com especiarias podem ser cooptadas por malfeitores que procuram se apropriar dos elementos de sua marca para seu próprio benefício. Esse tipo de roubo de propriedade intelectual é especialmente preocupante porque rouba os próprios elementos que tornam sua marca única e memorável. As consequências são ainda mais sérias quando os elementos da sua marca são usados ​​para vender produtos inferiores e cópias falsas. A imagem de vendedores ambulantes vendendo imitações de Ray Bans e bolsas Gucci falsas se tornou uma espécie de piada entre os consumidores, mas o roubo dos elementos da sua marca não é motivo de riso quando sua reputação como fornecedor de produtos de qualidade está em jogo.

Iniciar um programa de destruição formal para seus produtos obsoletos tem enormes vantagens do ponto de vista de segurança, quando feito de maneira adequada. A designação de pessoal para supervisionar o processo garante que os itens sejam destruídos de acordo com as rígidas diretrizes de descarte e requisitos de jurisdição. Os certificados de destruição fornecem documentação convincente que pode ser especialmente útil durante uma auditoria, especialmente se você estiver descartando itens que contenham informações confidenciais. Para empresas com presença nacional, trabalhar com fornecedores que mantêm uma grande rede de fornecedores garante assistência prontamente disponível, independentemente da localização, enquanto empresas que exportam produtos para fora dos EUA podem se beneficiar dos procedimentos de cadeia de custódia mais rigorosos disponíveis nas instalações domésticas.

Embora muitos itens obsoletos exijam destruição, alguns materiais podem ser recuperados ou reciclados. Um fabricante desviou caixas de concentrado de frutas cítricas vencido para uma instalação de digestão anaeróbica e transformou o excedente indesejado em uma fonte de energia alternativa. Outras empresas recuperaram com sucesso materiais para reutilizar na produção de novos bens ou recuperaram algumas de suas despesas com a venda de materiais como commodities recicláveis. Desviar esses materiais de aterros sanitários tem alguns benefícios tremendos para o meio ambiente, incluindo a redução do consumo de combustível, bem como reduções no consumo de energia e emissões incrementais de gases de efeito estufa.

Proteger sua marca, livrar-se de produtos desnecessários e promover a sustentabilidade estão entre os muitos benefícios da destruição e reciclagem obsoletas. Você pode garantir o descarte seguro usando fornecedores qualificados que podem supervisionar a destruição de itens indesejados, desviar mercadorias recicláveis ​​de aterros e, em alguns casos, consolidar serviços e faturamento. Tomar medidas para implementar um programa de gerenciamento de resíduos seguro pode não ser o aspecto mais glamoroso de sua marca, mas é definitivamente um dos mais importantes.

A.J. Dilenno é diretor sênior de aquisições da RWS Facility Services.