Domine a otimização de pesquisa com IA:aumente a visibilidade do seu site

Desde que as pessoas recorrem aos mecanismos de pesquisa da Internet em busca de respostas às suas perguntas, a otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) tem sido uma parte importante da estratégia de marketing de qualquer empresa. Para fornecedores industriais, ter um SEO forte pode ajudar a conectá-lo com compradores que procuram os produtos e serviços que sua empresa oferece. O SEO continua sendo um componente crucial do manual de marketing, mas o uso crescente de plataformas de IA para pesquisa e descoberta está transformando o cenário.

Este artigo descreve como garantir que você não fique para trás na era da pesquisa de IA. A boa notícia é que se você já tem uma base sólida de SEO, você está no caminho certo. 

Não jogue o manual de regras de SEO pela janela

As plataformas de IA têm dominado o ciclo de notícias desde que a OpenAI lançou o ChatGPT em 2022. As pessoas estão cada vez mais recorrendo à IA para uma variedade de tarefas – incluindo pesquisa na Internet – e a tarefa de otimizar conteúdo para IA está em constante evolução. Quando se trata de classificação na pesquisa de IA, não há uma resposta definitiva, ou mesmo um consenso sobre como chamar a estratégia. Se você pesquisar artigos sobre otimização de conteúdo para pesquisa de IA, verá referências à otimização de mecanismo de resposta (AEO), otimização de mecanismo de inteligência artificial (AIEO), otimização de mecanismo generativo (GEO) e até mesmo ChatGPT SEO. Para os fins deste artigo, vamos mantê-lo claro e simples, referindo-nos a ele como “otimização para pesquisa de IA”. 

O objetivo da otimização para pesquisa de IA é o mesmo do SEO – fazer com que sua empresa seja a resposta às perguntas que os clientes em potencial fazem online, independentemente da plataforma que usam para pesquisar. 

“Qualquer plataforma de IA (Google AI Overviews e AI Mode, Bing Copilot, ChatGPT, Gemini, Perplexity, etc.) é basicamente um resumidor/regurgitador gigante – mas inteligente – de informações”, disse Manuel Alban, gerente sênior de produção de SEM na Thomas. "Muito provavelmente, a fonte de suas informações vem de uma variedade de fontes que visam a consulta que o usuário de IA está procurando. E as plataformas LLM estão tentando garantir que estão extraindo informações de marcas confiáveis ​​nas quais os usuários podem confiar."

Para ganhar a reputação de marca credível e confiável, Alban sugere que as empresas se concentrem em um dos pilares do SEO:a regra EAT.

O EAT faz parte das Diretrizes do avaliador de qualidade de pesquisa do Google, que identificam conteúdo de alta qualidade como conteúdo que demonstra:

• Experiência: O criador do conteúdo tem experiência em primeira mão na área sobre a qual está escrevendo ou falando?
• Experiência: O criador do conteúdo é um especialista? Quais são suas qualificações ou credenciais?
• Autoridade: Qual é a autoridade do criador do conteúdo e do site ou empresa?
• Confiabilidade: Quão preciso, honesto, seguro e confiável é o conteúdo e a página da web?

“Se você seguir essa regra do EAT - se você realmente quiser fornecer o máximo valor para seus visitantes em potencial - é assim que você não apenas prosperará em SEO ou [otimização de IA], mas em todas as coisas de marketing digital e como negócio”, disse Alban.

Construa confiança e mostre o que faz sua marca se destacar

Ironicamente, parte da estratégia de otimização da pesquisa de IA é eliminar o ruído do desperdício de IA com conteúdo valioso que centraliza as pessoas e os conhecimentos. Ao construir confiança em torno de sua marca, você pode potencialmente aumentar a forma como o algoritmo classifica seu conteúdo e interagir com os clientes de uma forma que eleve a estima de sua marca.

Aqui estão três estratégias principais para construir confiança em sua marca:

• Envolva-se com os clientes. Divulgue o nome da sua marca em vários canais, como mídia social, publicidade paga por clique (PPC) e eventos do setor, incluindo conferências, para construir autoridade geral da marca.

• Coloque as pessoas na frente e no centro. Destaque os membros da sua equipe e as habilidades e conhecimentos exclusivos de cada um deles.
• Mostre experiência. Os compradores frequentemente procuram informações que os ajudem a tomar uma decisão. Ser uma fonte confiável de conhecimento – e respaldar a experiência por trás dela – pode fazer com que sua marca se destaque. A criação de ativos exclusivos e ricos em dados, como e-books, estudos de caso e relatórios, pode ajudar a aumentar a credibilidade da sua marca e as classificações nos mecanismos de pesquisa.

Ao trabalhar para construir confiança em sua marca e seguir as regras básicas de SEO, você pode garantir que sua empresa não ficará para trás na era da pesquisa de IA. Com mais de 125 anos de experiência conectando compradores e fornecedores industriais, Thomas pode ajudá-lo a criar uma estratégia de marketing que acompanhe o ritmo da tecnologia e conecte você aos clientes. Saiba como Thomas pode construir uma estratégia de marketing adaptada às suas necessidades exclusivas.