O papel da teoria das cores no marketing

O conceito de "teoria da cor" não é novo. Na verdade, o termo apareceu pela primeira vez nos escritos de Leone Battista Alberti e nos cadernos de Leonardo da Vinci por volta de 1400.

Hoje, a teoria da cor ainda é ensinada com destaque em disciplinas como arte e ciências. No entanto, os profissionais de marketing também podem se beneficiar ao aprender sobre isso. Afinal, não importa em que setor você atue, as cores podem definir sua marca, influenciar seu público e estimular as pessoas a agirem.

A importância das cores na marca

Quando se trata de seus clientes potenciais, você deseja ir além das comunicações transacionais; você deseja construir uma conexão emocional. As cores que você escolhe para usar podem ajudá-lo a cultivar essas conexões emocionais.

Pense na empresa Caterpillar. Seu logotipo é um excelente exemplo de um que comunica emoções poderosas usando apenas duas cores. O triângulo amarelo representa alegria e otimismo, enquanto o preto promove excelência e poder. Você não diria que essas duas cores definem o fabricante de máquinas da casa de força?

Onde aplicar as cores da sua marca

Não importa as cores que você escolher, é importante que sua marca seja consistente em todos os canais e materiais. Aqui estão alguns lugares que podem se beneficiar de seu novo esquema de cores:

• logotipo da empresa
• Seu site industrial
• Catálogos de produtos
• Vitrine ou loja
• Vídeos de produtos
• Design na loja
• Uniformes de pessoal
• Anúncios

Construindo um esquema de cores de marca

Não há maneira certa ou errada de escolher o esquema de cores da marca de sua empresa. No entanto, o que se segue irá explicar uma estrutura mais estruturada para ajudá-lo a escolher essas cores. Os esquemas de cores da marca normalmente têm de 1 a 4 cores, dependendo do tipo de esquema que você deseja. Mas geralmente, um esquema básico inclui uma base, um acento e uma cor neutra.

• Base: Ao escolher sua base, ela deve ressoar com o traço de personalidade mais essencial e dominante de sua marca, ao mesmo tempo que deve atrair o público-alvo que você está tentando alcançar.
• Sotaque: Sua cor de destaque é aquela que você usará mais além da cor de base e pode ser um pouco mais complicada de escolher, uma vez que tem que combinar bem visualmente com sua base.
• Neutro :A última cor que você precisa selecionar em um esquema de cores básico é o neutro. Provavelmente será uma cor de fundo em seu site ou logotipo. Normalmente, a empresa escolhe os tons de cinza, bege ou branco como suas cores neutras.

Relações de cores

Escolher as cores certas para o seu negócio pode ser um pouco complicado. Você desejará selecionar cores que não apenas tenham uma ótima aparência individualmente, mas que funcionem juntas como uma aparência coesa.

Análogo - Cores de tons correspondentes.


Monocromático - É usada uma cor, mas a intensidade e a luminosidade variam.



Gratuito - Duas cores opostas na roda de cores.

Empresas industriais que usam cores para converter clientes em potencial em clientes

O Efeito Von Restorff, também conhecido como Efeito de Isolamento, prevê que, quando vários objetos semelhantes estão presentes, aquele que mais difere se destacará e será lembrado. É por isso que usar uma cor de destaque que difere da sua cor base como um CTA pode ser muito benéfico para gerar conversões.

Fabricante de equipamento original [OEM]

A Amphenol Nexus Technologies é uma OEM que fabrica conectores personalizados e padrão, interruptores de botão de pressão, dispositivos eletromecânicos e plugues e tomadas de telefone comercial.

A empresa usa azul como cor base, branco e cinza como neutros e laranja brilhante como cor de destaque. A escolha de usar um laranja tão arrojado foi uma escolha deliberada, pois complementa a cor de base azul e é utilizada em sua navegação global. Usar esse destaque à medida que os CTAs em todo o site envolvem os usuários e convertem mais clientes em potencial em leads.

Empresa de serviços

O U.S. Clean Lab oferece serviços de limpeza, como limpeza por ultrassom, descarga de pressão, limpeza e descarga com bomba de alta pressão para peças e componentes

O U.S. Clean Lab tem um design de site limpo e moderno que usa uma abordagem monocromática com diferentes cores frias para se destacar contra um fundo branco. Tanto o CTA "Solicitar um orçamento" na navegação quanto o CTA "Limpeza de precisão" sobrepostos na imagem do cabeçalho têm um leve gradiente que começa com um azul mais escuro à esquerda e desaparece para um azul ligeiramente mais claro à direita. Embora se trate de uma escolha estritamente estilística, vale a pena saber que é uma opção na hora de implementar em seu canteiro de obras.

Algo exclusivo do CTA "Limpeza de precisão" é o efeito de foco. Disparado pelo mouse sobre o CTA, o plano de fundo e as cores do texto mudam - o plano de fundo azul torna-se branco enquanto o texto branco torna-se azul. Esse efeito pode chamar a atenção o suficiente para que os clientes em potencial cliquem no botão e convertam.

Fabricante personalizado

Um ótimo exemplo de site que usa bem a teoria das cores para converter é a Hudson Technologies, fabricante de caixas de metal repuxadas, caixas e peças estampadas. Algo que a Hudson Technologies faz muito bem é seus esforços de geração de leads utilizando marketing de conteúdo.

A Hudson Technologies tem um módulo em sua página inicial inteiramente dedicado à promoção de um dos melhores e-books, "Seamless Solutions:Deep Draw Manufacturing". Novamente, vemos a prática recomendada de usar uma cor contrastante para o CTA "Baixe agora".



Usar CTAs de arregalar os olhos não é útil apenas nas páginas do seu site e nos catálogos de produtos. A cor também pode ser usada nos formulários da página de destino. Ao coletar informações dos visitantes do site nas páginas de destino, a Hudson Technologies pode aumentar os contatos em suas listas e transformá-los em clientes. O botão laranja "enviar" incluído neste formulário está gritando para ser clicado.

Distribuidor industrial

A Schroeder Industries é uma fabricante e distribuidora de soluções avançadas de condicionamento de fluidos que seguem as cores de sua marca principal em seu site, da página inicial ao catálogo de produtos.

Em primeiro lugar, a Schroeder tem um catálogo de produtos que é eficaz e organizado - o que todos os fabricantes devem se esforçar online. Torna mais fácil para os profissionais de compras solicitar informações e engenheiros para obter as especificações de que precisam para seus projetos de design.

Nosso e-book, " O guia do fabricante para criar catálogos de produtos on-line eficazes, "irá ajudá-lo a superar seus concorrentes usando informações sobre o produto.

Schroeder utiliza a navegação global do site para chamar a atenção para um botão RFQ, mas também usa um CTA semelhante em seu catálogo de produtos para "Solicitar informações". O vermelho destacado também é usado para links críticos em todo o catálogo de produtos para ajudar a orientar os visitantes do site para ferramentas de comércio eletrônico como "Pedido expresso", "Cotações" e "Carrinho de compras".

Saiba mais sobre como usar cores para aumentar o tráfego da web

Escolher as cores certas para sua marca e site pode melhorar suas conexões com os clientes. Felizmente, temos especialistas em marketing que podem consultar o seu site industrial e fornecer dicas e truques sobre o uso das melhores práticas da teoria das cores.

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