Como a Teoria das Cores Impulsiona o Sucesso da Marca e a Ação do Consumidor

O conceito de "teoria das cores" não é novo. Na verdade, o termo apareceu pela primeira vez nos escritos de Leone Battista Alberti e nos cadernos de Leonardo da Vinci lá nos anos 1400.

Hoje, a teoria das cores ainda é ensinada proeminentemente em disciplinas como arte e ciência. No entanto, profissionais de marketing certamente podem se beneficiar aprendendo sobre ela também. Afinal, não importa em qual indústria você esteja, as cores podem definir sua marca, influenciar sua audiência e levar as pessoas a agir.

A Importância das Cores na Marca

Quando se trata dos seus prospects, você quer ir além de comunicações transacionais; você quer construir uma conexão emocional. As cores que você escolhe usar podem ajudar a cultivar essas conexões emocionais.

Pense na empresa Caterpillar. O logo deles é um excelente exemplo de um que comunica emoção poderosa usando apenas duas cores. O triângulo amarelo representa alegria e otimismo, enquanto o preto promove excelência e poder. Você não diria que essas duas cores definem o fabricante de máquinas poderoso?

Onde Aplicar as Cores da Sua Marca

Não importa quais cores você escolha, é importante que sua marca seja consistente em todos os canais e materiais. Aqui estão alguns lugares que podem se beneficiar do seu novo esquema de cores:

• Logotipo da Empresa
• Seu Site Industrial
• Catálogos de Produtos
• Vitrine ou Chão de Fábrica
• Vídeos de Produtos
• Design de Loja
• Uniformes da Equipe
• Anúncios

Construindo um Esquema de Cores da Marca

Não há maneira certa ou errada de escolher o esquema de cores da marca da sua empresa. No entanto, o seguinte explicará um framework mais estruturado para ajudar você a escolher essas cores. Esquemas de cores de marca normalmente têm entre 1-4 cores dependendo do tipo de esquema que você gostaria. Mas geralmente, um esquema básico inclui uma base, um destaque e uma cor neutra.

• Base: Ao escolher sua base, ela deve ressoar com a característica de personalidade mais essencial e dominante da sua marca, enquanto também atrai o público-alvo que você está tentando alcançar.
• Destaque (Accent): Sua cor de destaque é aquela que você usará mais além da base e pode ser um pouco mais complicada de escolher, dado que ela precisa combinar visualmente bem com sua base.
• Neutra: A última cor que você precisará selecionar em um esquema básico é a neutra. Esta provavelmente será uma cor de fundo no seu site ou no seu logotipo. Tipicamente, empresas escolhem tons de cinza, bege ou branco como cores neutras.

Relacionamentos das Cores

Escolher as cores certas para seu negócio pode ser um pouco complicado. Você vai querer selecionar cores que não apenas pareçam ótimas individualmente, mas funcionem juntas como um visual coeso.

Análogas — Cores de matizes correspondentes.

 
Monocromáticas — Uma cor é usada, mas a intensidade e a clareza variam.

Complementares — Duas cores opostas uma à outra na roda de cores.

Empresas Industriais Que Usam Cores para Converter Prospects em Clientes

O Efeito Von Restorff, também conhecido como Efeito de Isolamento, prevê que quando múltiplos objetos similares estão presentes, aquele que difere mais se destacará e será lembrado. É por isso que usar uma cor de destaque que difere da sua cor base como CTA pode ser muito benéfico para impulsionar conversões.

Fabricante de Equipamento Original [OEM]

A Amphenol Nexus Technologies é um OEM que fabrica conectores personalizados e de estoque, botões de pressão, dispositivos eletromecânicos e plugs e jacks telefônicos comerciais.

A empresa usa azul como cor base, branco e cinza como neutros, e laranja brilhante como cor de destaque. A escolha de usar um laranja tão ousado foi uma escolha deliberada, pois complementa a cor base azul e é utilizada em sua navegação global. Usar este destaque como CTAs em todo o site engaja usuários e converte mais prospects em leads.

Empresa de Serviços

A U.S. Clean Lab fornece serviços de limpeza como ultrassom, lavagem sob pressão, limpeza com pano e lavagem de bomba de alta pressão para peças e componentes.

A U.S. Clean Lab tem um design de site limpo e moderno que usa uma abordagem monocromática com diferentes cores frias para se destacar contra um fundo branco. Tanto o CTA "Solicitar Orçamento" na navegação quanto o CTA "Limpeza de Precisão" sobreposto na imagem do cabeçalho têm um leve gradiente que começa com um azul mais escuro à esquerda e desvanece para um azul ligeiramente mais claro à direita. Embora seja estritamente uma escolha estilística, vale saber que é uma opção ao implementar isso no seu site industrial.

Algo único no CTA "Limpeza de Precisão" é o efeito hover. Acionado pelo mouse passando sobre o CTA, as cores de fundo e texto invertem — o fundo azul fica branco enquanto o texto branco fica azul. Este efeito pode ser suficiente para chamar a atenção dos prospects para clicar no botão e converter.

Fabricante Personalizado

Um ótimo exemplo de site que usa teoria das cores bem para converter é a Hudson Technologies, fabricante de invólucros metálicos de estampagem profunda, caixas e estampados. Algo que a Hudson Technologies faz muito bem são seus esforços de geração de leads utilizando marketing de conteúdo.

A Hudson Technologies tem um módulo em sua página inicial inteiramente dedicado a promover um eBook top, "Soluções Sem Costura: Manufatura de Estampagem Profunda". Novamente, vemos a melhor prática de usar uma cor contrastante para o CTA "Baixar Agora".

Usar CTAs que chamam atenção não é apenas útil em suas páginas de site e catálogos de produtos. A cor pode ser usada em formulários de página de destino também. Ao coletar informações de visitantes do site em páginas de destino, a Hudson Technologies pode aumentar contatos em suas listas e nutri-los em clientes. O botão "enviar" laranja incluído neste formulário está gritando para ser clicado.

Distribuidor Industrial

A Schroeder Industries é fabricante e distribuidora de soluções avançadas de condicionamento de fluidos que mantém suas cores de marca principais em todo o site, da página inicial ao catálogo de produtos.

Primeiro, a Schroeder tem um catálogo de produtos que é eficaz e organizado — o que todos fabricantes devem almejar online. Facilita para profissionais de aquisição solicitarem informações e engenheiros obterem especificações para seus projetos de design.

Nosso eBook, "O Guia do Fabricante para Construir Catálogos de Produtos Online Eficazes", ajudará você a superar seus concorrentes usando informações de produto.

A Schroeder utiliza a navegação global do site para chamar atenção para um botão de RFQ, mas também usa um CTA similar em seu catálogo de produtos para "Solicitar Informações". O vermelho excepcional também é usado para links críticos ao longo do catálogo de produtos para ajudar a guiar visitantes do site para ferramentas de e-commerce como "Pedido Expresso", "Cotações" e "Carrinho de Compras".

Saiba Mais Sobre Usar Cores para Aumentar Tráfego Web

Escolher as cores certas para sua marca e site pode melhorar suas conexões com clientes. Felizmente, temos especialistas em marketing que podem analisar seu site industrial e dar dicas e truques sobre melhores práticas de teoria das cores.

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