As três principais prioridades para empresas de manufatura em 2019

As empresas de manufatura esperam continuar seu crescimento de receita em 2019, concentrando-se em três áreas principais.

A Deloitte divulgou os resultados de seu relatório anual de perspectivas da indústria de manufatura, que conclui que o otimismo de 2017 e 2018 continuará este ano.

Com promessas de reforma tributária, redução das regulamentações federais e acordos comerciais mais flexíveis, os fabricantes têm visto um crescimento gradual da receita em todos os mercados dos EUA, com a tendência projetada para continuar em 2019.

De acordo com o relatório da Deloitte, 56% dos entrevistados esperam que os negócios continuem a aumentar ao longo do ano. E enquanto as empresas de manufatura se esforçam para controlar custos e cortar despesas desnecessárias, muitas estão aumentando seus orçamentos de marketing, inclusive para tecnologia, para investir no futuro.

Então, para onde está indo o dinheiro adicional? As empresas de manufatura estão investindo os lucros em novos produtos, expandindo mercados e invadindo novos territórios.

Aqui estão as três principais prioridades para empresas de manufatura em 2019:

Atrair e reter talentos. Desde o fim da Grande Depressão, a indústria de manufatura não viu uma escassez de talentos como a que estamos experimentando agora. As vagas de emprego têm crescido a taxas de dois dígitos desde meados de 2017 e estão se aproximando do pico histórico registrado em 2001. Para preencher as vagas e reter funcionários, os fabricantes precisam destacar a responsabilidade social corporativa (RSC), tecnologias inovadoras e suas marcas 'cultura única. Tirar proveito dos programas de estágio e da busca de talentos não tradicionais pode transformar as posições em aberto em grupos-alvo maiores.

Em busca de novos mercados para produtos e serviços. As empresas de manufatura estão tentando pensar fora da caixa quando se trata de expandir os mercados. Sessenta e quatro por cento dos fabricantes pesquisados ​​estão procurando aumentar a participação de mercado em seus mercados existentes. Como eles esperam que isso aconteça? Por meio da inovação. As marcas procuram se manter à frente das tendências do setor e fortalecer a experiência do cliente. Quando uma marca é capaz de introduzir uma nova tecnologia que os concorrentes ainda têm a oferecer, os consumidores que desejam possuir essa tecnologia irão comprá-la. Muitos se tornarão clientes fiéis, aumentando a participação de mercado da marca.

Going Digital. Os fabricantes passaram os últimos anos fazendo avanços digitais, desde o chão de fábrica e funções operacionais até conteúdo e marketing digital. Este ano solidificará o movimento digital na manufatura.

Nova pesquisa mostra que quase metade dos fabricantes está usando pelo menos uma forma de automação em seus negócios, com planos de aumentar seu uso. Ao implementar práticas de automação, os fabricantes têm a oportunidade de aumentar a produtividade, fortalecer sua estratégia digital e fazer ajustes nas práticas atuais.

A automação não é o único avanço digital. Mais e mais fabricantes estão usando plataformas de mídia social para se conectar e se manter engajado com seus clientes. As marcas podem usar esse tipo de engajamento como uma ferramenta para focar nos tipos de produtos, recursos e soluções que os clientes procuram. Embora o desenvolvimento de produtos possa ser caro e arriscado, ao incorporar os clientes à conversa, as empresas de manufatura minimizam esse risco.

Apesar de ter experimentado um crescimento nos últimos dois anos, os fabricantes continuam enfrentando desafios. Em resposta, eles estão ajustando as prioridades e se concentrando nessas três áreas de ação. Seu objetivo é continuar a crescer o negócio e, em última instância, as vendas.

Katie Vazeos é uma estrategista de marketing da Fronetics.