Seis dicas para otimizar embalagens em um ambiente de varejo complexo

Na última década, o setor de varejo passou por uma reforma drástica.

Para permanecerem relevantes e se adaptarem às complexidades da indústria moderna, os varejistas devem mudar suas estratégias para se alinharem melhor com as flutuações das preferências, demografia, gostos e atitudes dos consumidores. As empresas que desejam permanecer no topo em um mercado competitivo devem considerar alterar a embalagem de seus produtos por causa de sua capacidade de refletir os hábitos de compra ecléticos dos consumidores.

Os seis métodos a seguir podem ajudar a otimizar a embalagem no complexo ambiente de varejo de hoje.

Uma quantidade sustentável de embalagens

A embalagem ambientalmente correta passou de tendência a exigência. Agora, as embalagens que não atendem aos critérios sustentáveis ​​podem cair no esquecimento, afetando negativamente as vendas da empresa. Mas alcançar o equilíbrio certo é complicado.

O uso de um mínimo de materiais de embalagem pode resultar em produtos danificados, o que acaba aumentando os gastos da empresa, enquanto o excesso de embalagens afasta os consumidores devido ao seu desperdício flagrante e ao desprezo pelo meio ambiente. Para evitar esses problemas, as estratégias de embalagem precisam ser cuidadosamente planejadas e desenvolvidas. Ao considerar os materiais certos, é essencial analisar cada aspecto. A resistência e ondulação do papelão ondulado, a espessura da espuma, a rigidez dos plásticos ou filmes e a colocação de fitas e adesivos são todos elementos importantes que determinarão se o design de uma embalagem terá sucesso ou não. A nova abordagem ecológica se concentra na redução desses elementos, portanto, os designers e fabricantes devem limitar o espaço não utilizado na caixa e trabalhar para diminuir sua pegada de carbono, garantindo que seus materiais sejam facilmente reutilizáveis ​​ou recicláveis.

Cumprimento mais rápido

Os consumidores modernos esperam que seus produtos sejam despachados e entregues rapidamente. Quando se trata de prazos de entrega eficientes, o Amazon Prime estabeleceu o padrão. De “adicionar ao carrinho” a “entregue”, o tempo de envio é em média de apenas 4,5 dias. Basta dizer que a embalagem - especialmente para empresas de comércio eletrônico - deve ser otimizada para garantir uma jornada tranquila do depósito até a porta do cliente.

O papelão ondulado é o material de transporte mais popular devido à sua versatilidade e propriedades leves. Sistemas para embalagens de papelão ondulado, como enfaixadoras que pré-aplicam fitas adesivas “descascar e lacrar”, são uma forma eficiente de aumentar a facilidade e velocidade de montagem, garantindo assim um processo de fabricação e envio ágil. Estabelecer uma estratégia de remessa eficaz pode ser um poderoso ponto de diferenciação para os clientes, levando-os a escolher um negócio em vez de outro.

Impressão digital

Os avanços na impressão digital alteraram muito a indústria de embalagens. Graças a tecnologias inovadoras, os projetos podem ser criados com mais rapidez e menor custo. Uma vez que a impressão de alta qualidade não requer mais chapas e laminação caras, as empresas podem facilmente realizar pequenas tiragens que lhes permitem reduzir o custo do estoque redundante e os estoques, bem como atualizar e revisar continuamente o conteúdo com tempos de resposta rápidos. Corridas curtas podem até mesmo ser executadas para conduzir pesquisas de mercado. A impressão digital também oferece recursos altamente personalizados, que permitem que os embaladores atendam a seus designs para diversos tipos de conteúdo demográfico e promocional, e mantenham contato com as diferentes economias e necessidades do consumidor.

Experiência perfeita de Unboxing

Os consumidores modernos querem que sua embalagem revele uma história e transmita uma experiência inesquecível, o que significa que uma caixa deve fazer mais do que proteger seu conteúdo durante o processo de envio e manuseio. Desenvolver o evento de unboxing perfeito é uma maneira segura de gerar engajamento e aumentar a lealdade, portanto, as empresas devem incorporar esse componente em sua estratégia de design.

Para conseguir isso, é importante considerar o uso de materiais. Os toques finais especiais quase sempre causam uma impressão positiva e memorável. Deve-se dar atenção especial à maneira como a caixa é aberta. De forma alguma, qualquer componente deve incitar a frustração. A embalagem certa deve ser comparada a abrir uma vitrine deslumbrante:cada elemento deve ser apresentado de forma organizada e esteticamente agradável para o grande momento de revelação.

Reestruturação da embalagem

Redesenhar o visual de uma marca pode ser um empreendimento arriscado, mas às vezes é necessário, especialmente se o design da marca perdeu sua relevância contemporânea. Ao atualizar a embalagem, a percepção e as necessidades do cliente são fatores que os proprietários da marca precisam avaliar. Um redesenho eficaz pode aumentar as vendas de 5 a 20 por cento, enquanto mudanças incorretas na embalagem podem causar quedas nas vendas de 20 a 30 por cento. Uma vez que a reestruturação da forma e do tamanho da embalagem para fins logísticos tem mais probabilidade de impulsionar as vendas do que a renovação dos gráficos visuais, a embalagem pode ser facilmente otimizada para distribuição em diferentes canais.

Ao passar por uma atualização de marca, as empresas devem descobrir as tendências dos clientes enquanto analisam os principais ativos para determinar quais devem ser eliminados. Esse tipo de análise é crucial para criar uma estratégia de redesenho bem-sucedida.

Varejo multicanal

O varejo multicanal é um aspecto importante que ajudará as marcas a se manterem à tona neste mercado altamente competitivo. Os consumidores modernos não inspecionam mais os itens nas prateleiras das lojas físicas. Hoje, os compradores adotam uma abordagem multifacetada, que envolve compras comparativas on-line e em vários locais e mercados. Como resultado, a embalagem deve refletir esses métodos variados de distribuição. Para fazer isso, as empresas devem desenvolver embalagens de alto impacto e visualmente atraentes que sejam adequadas para colocação em lojas, ao mesmo tempo que fornecem pacotes de e-commerce que atendam à demanda dos clientes por experiências agradáveis ​​de desembalagem. A capacidade de diversificar a embalagem, mantendo-se consistente com a marca, é essencial para gerar vendas otimizadas e garantir o crescimento de longo prazo.

Phil Bagdasarian é o cofundador da Packwire, um serviço de impressão e embalagem online que permite que as empresas criem seus próprios designs de caixa.