6 Estratégias Comprovadas para Otimizar Embalagens no Cenário Complexo do Varejo Atual

Na última década, a indústria do varejo passou por uma reformulação drástica.

Para permanecer relevante e adaptar-se às complexidades da indústria moderna, varejistas devem mudar estratégias para melhor alinhar com preferências, demografia, gostos e atitudes flutuantes dos consumidores. Negócios que querem manter-se no topo em mercado competitivo devem considerar alterar embalagem de seus produtos devido à sua capacidade de refletir hábitos de compra ecléticos dos consumidores.

Os seis métodos a seguir podem ajudar a otimizar embalagens no ambiente complexo do varejo atual.

Quantidade Sustentável de Embalagem

Embalagem ecologicamente correta passou de tendência a requisito. Agora, embalagem que não atende critérios sustentáveis pode cair no esquecimento, afetando negativamente vendas da empresa. Mas atingir equilíbrio certo é complicado.

Usar mínimo de materiais de embalagem pode resultar em produto danificado que aumenta gastos da empresa, enquanto embalagem demais afasta consumidores por seu desperdício flagrante e desrespeito ao meio ambiente. Para evitar esses problemas, estratégias de embalagem precisam ser cuidadosamente planejadas e desenvolvidas. Ao considerar materiais certos, é essencial analisar cada aspecto. Resistência e onda de papelão ondulado, espessura da espuma, rigidez de plásticos ou filmes, e colocação de fitas e adesivos são todos elementos importantes que determinarão se design de embalagem será bem-sucedido. Nova abordagem ecológica foca na redução desses elementos, então designers e fabricantes devem limitar espaço de caixa não utilizado e trabalhar para diminuir pegada de carbono garantindo que materiais sejam facilmente reutilizáveis ou recicláveis.

Fulfillment Mais Rápido

Consumidores modernos esperam que seus bens sejam embarcados e entregues rapidamente. Quando se trata de lead times eficientes, Amazon Prime definiu padrão. De "adicionar ao carrinho" a "entregue", tempos de envio média apenas 4,5 dias. Basta dizer que embalagem – especialmente para negócios de e-commerce – deve ser otimizada para garantir jornada suave do armazém à porta do cliente.

Papelão ondulado lidera como material de envio mais popular por sua versatilidade e propriedades leves. Sistemas para embalagem em papelão ondulado como máquinas de fita que pré-aplicam fitas adesivas "descasc e vede" são forma eficiente de aumentar facilidade e velocidade de montagem, garantindo processo rápido de fabricação e envio. Estabelecer estratégia de envio eficaz pode ser poderoso ponto de diferenciação para clientes, levando-os a escolher um negócio em detrimento de outro.

Impressão Digital

Avanços em impressão digital alteraram grandemente indústria de embalagens. Graças a tecnologias inovadoras, designs podem ser criados mais rápido e a menor custo. Como impressão de alta qualidade não requer mais chapas caras e laminação, empresas podem facilmente realizar tiragens curtas que permitem reduzir custo de inventário redundante e reduzir estoques, bem como atualizar e revisar conteúdo continuamente com tempos de resposta rápidos. Tiragens curtas podem até ser realizadas para conduzir pesquisa de mercado. Impressão digital também oferece capacidades altamente personalizadas, permitindo que embaladores adaptem designs a demografias variadas e conteúdo promocional, e mantenham contato com economias e necessidades do consumidor variadas.

Experiência Perfeita de Unboxing

Consumidores modernos querem que embalagem revele história e proporcione experiência inesquecível, o que significa que caixa deve fazer mais que proteger conteúdo durante processo de envio e manuseio. Desenvolver evento de unboxing perfeito é forma segura de gerar engajamento e aumentar fidelidade, então empresas devem incorporar este componente em sua estratégia de design.

Para isso, é importante considerar uso de materiais. Toques finais especiais quase sempre causam impressão memorável e positiva. Pensamento extra deve ser dado à forma como caixa é aberta. De forma nenhuma qualquer componente deve incitar frustração. Embalagem certa deve ser comparada a abrir vitrine deslumbrante: cada elemento deve ser apresentado de maneira organizada e esteticamente agradável para o grande momento de revelação.

Redesign de Embalagem

Redesenhar visual de marca pode ser empreendimento arriscado, mas às vezes necessário, especialmente se design da marca perdeu relevância contemporânea. Ao atualizar embalagem, percepção e necessidades do cliente são fatores que donos de marca precisam avaliar. Redesign eficaz pode aumentar vendas em 5-20%, enquanto mudanças de embalagem mal orientadas podem impulsionar quedas de vendas de 20-30%. Como reestruturar forma e tamanho de embalagem para fins logísticos é mais provável de impulsionar vendas que reformular gráficos visuais, embalagem pode ser facilmente otimizada para distribuição em diferentes canais.

Ao passar por refresh de marca, empresas devem descobrir tendências do cliente enquanto analisam ativos principais para determinar quais devem ser cortados. Esse tipo de análise é crucial para criar estratégia de redesign bem-sucedida.

Varejo Multicanal

Varejo multicanal é aspecto importante que ajudará marcas a se manterem à tona neste mercado altamente competitivo. Consumidores modernos não inspecionam mais itens em prateleiras de lojas físicas. Hoje, compradores adotam abordagem multifacetada, que envolve compras comparativas online e em múltiplos locais e marketplaces. Como resultado, embalagem deve refletir esses variados métodos de distribuição. Para isso, empresas devem desenvolver embalagem de alto impacto, visualmente atraente, adequada para colocação em loja, enquanto também fornece pacotes de e-commerce que satisfaçam demanda de consumidores por experiências agradáveis de unboxing. Capacidade de diversificar embalagem mantendo consistência com branding é obrigatória para gerar vendas ótimas e garantir crescimento de longo prazo.

Phil Bagdasarian é cofundador da Packwire, serviço online de impressão e embalagem que permite empresas criarem seus próprios designs de caixa.