O fim da publicidade impressa — ainda há esperança?

Há uma cena no programa de TV de sucesso The Office, onde o gerente da empresa de papel Michael Scott é perguntado o que ele pensa sobre o papel se tornar obsoleto devido ao constante aumento da tecnologia. Scott está desafiando que o papel nunca irá realmente desaparecer, e a classe ouve atentamente enquanto os alunos tomam notas furiosamente em seus inúmeros laptops.

Enquanto a ironia é abundante, o fictício Scott está correto. O papel e a impressão chegaram para ficar (pelo menos por enquanto), e em nenhum lugar isso é mais verdadeiro do que quando se trata de publicidade impressa.

Ninguém pode negar que a publicidade impressa está em rápido declínio. De 2000 a 2015, por exemplo, a receita de publicidade em jornais impressos caiu de US$ 60 bilhões para US$ 20 bilhões, mitigando o impulso que vinha crescendo nos cinquenta anos anteriores. E os anúncios impressos caíram para revistas, tablóides e outros periódicos também, alguns até 16%.

Enquanto isso, o marketing digital continua a desfrutar de uma rápida inclinação. A AdvertisingAge informa que os anúncios digitais devem ultrapassar a publicidade tradicional nos mercados locais dos EUA este ano. Portanto, para quem presta atenção, pode parecer que a publicidade impressa está seguindo o caminho do fazer, mas é exatamente o oposto. A publicidade impressa continua sendo utilizada por marcas em todo o mundo e com excelentes resultados.

O truque é saber quando e como usar a impressão para acompanhar o marketing digital para alcance direcionado e escala massiva. Aqui estão algumas coisas a serem consideradas se você estiver debatendo se os anúncios impressos são ou não adequados para o seu negócio.

Reconheça que a impressão ainda tem seu lugar

A publicidade impressa é o acompanhamento ideal para seus anúncios pay-per-click e em vídeo e pode aproximá-lo ainda mais de suas metas de marketing. Anúncios em revistas e jornais e até mesmo publicações em feiras comerciais podem familiarizar as pessoas com suas ofertas, tornando seus anúncios on-line ainda mais eficazes quando encontrados.

Heather Dueitt, do NoteVault, disse:“Combinar esforços sociais, nativos, digitais e outros esforços de geração de leads para saturar o público ajudará a contar a história completa e alcançar o público onde ele se sente à vontade para interagir com sua marca”.

É esse conforto que continua atraindo os leitores de volta às publicações impressas. Alguns apenas apreciam o toque e a sensação de uma revista ou jornal. Agora, combine esse aconchego com seus anúncios impressos e você terá uma combinação projetada para um retorno saudável do investimento.

Alcance um público altamente focado

As estatísticas reduzidas podem assustar os anunciantes impressos, mas aqueles dedicados à impressão veem oportunidades onde outros podem ver um risco. Quando você considera que apenas os leitores mais engajados estão pegando jornais e revistas, são eles que verão seus anúncios impressos, e é exatamente isso que você deseja.

Esses são os assinantes obstinados de jornais e revistas que têm maior probabilidade de comprar dos anúncios que veem. Além disso, estudos mostram que as pessoas são mais propensas a se lembrar das coisas que lêem impressas em oposição ao borrão de palavras que podem ver na tela, o que é um bom presságio para qualquer anúncio impresso que você possa estar executando.

Algumas revistas são direcionadas com precisão para públicos selecionados, como pescadores, nadadores, caçadores e observadores de pássaros. Isso significa que, embora você possa alcançar mais pessoas com anúncios digitais, seus anúncios impressos podem atingir um alvo como nenhum outro, especialmente quando usados ​​​​estrategicamente e em conjunto com suas campanhas de anúncios digitais.

Ganhar confiança

A publicidade digital é muito apreciada porque é fácil acompanhar seu ROI; muito mais fácil do que anúncios impressos de qualquer maneira.

No entanto, os anúncios impressos têm algo com o qual os anúncios digitais sempre lutaram – confiança.

Tudo começa com confiança. A publicidade em jornal tem se saído tão bem como tem feito por tanto tempo porque seus leitores têm fé na publicação e em seu conteúdo – eles sabem o que esperar e essa confiabilidade é então estendida aos anunciantes. Os leitores não esperam ser enganados, em outras palavras, e assim os jornais sempre tiveram justificativa para cobrar as altas taxas pela exposição do anúncio.

Colocar seus anúncios impressos e em periódicos confiáveis ​​pode dar legitimidade à sua marca, que se estenderá aos seus anúncios on-line e, juntos, eles proporcionarão uma experiência de anúncio abrangente que mantém sua marca na vanguarda das mentes dos clientes em potencial.

A impressão pode evoluir

Pensamos em anúncios impressos como anúncios em papel 2-D que parecem chatos em comparação com, digamos, um anúncio de foto digital. No entanto, podemos ver os anúncios impressos evoluir para algo “de outro mundo”. Todd Scott, da Sacunas, apresentou uma teoria interessante quando disse recentemente:“Em um mundo onde as empresas estão limitando o acesso a alguns conteúdos digitais por medo de ataques cibernéticos e vulnerabilidades de segurança, a ideia de evoluir a publicidade impressa para incluir recursos como realidade aumentada ou outros aprimoramentos digitais podem se tornar uma opção atraente.”

A impressão pode voltar

Qualquer um que diga que os anúncios impressos estão mortos está meramente desinformado. 79% dos consumidores agirão na mala direta imediatamente, enquanto apenas 45% afirmam o mesmo quando contatados por e-mail. Na verdade, espera-se que a publicidade impressa cresça 4,5 bilhões anualmente até 2024, ao mesmo tempo em que compete – ou complementa, como você quiser – anúncios online.

As marcas também estão experimentando a Realidade Aumentada (AR) usada junto com a publicidade impressa. Semelhante à mania do Pokémon Go, os anúncios impressos infundidos com AR permitirão que os consumidores usem seus smartphones para obter uma experiência “de outro mundo”. A Porsche, por exemplo, publicou um anúncio de 5 páginas na revista Outside que apresentava AR. A experiência permitiu que os consumidores – usando um aplicativo especializado – digitalizassem a página para desbloquear displays digitais atraentes e visualizações de 360 ​​graus dos modelos mais recentes da marca de carros.

A tecnologia pode permitir que a mídia impressa acompanhe o marketing digital no futuro, especialmente se a controvérsia em torno dos anúncios digitais continuar, como discurso de ódio e notícias falsas, que está fazendo com que muitas marcas abandonem gigantes da tecnologia como Google e Facebook.

E o simples fato é que as velhas marcas de mídia não vão embora silenciosamente. Como pelo menos o Financial Times relata, a velha guarda dos anunciantes impressos está preparada para lutar contra a nova guarda com tudo o que tem.

Conclusão

A publicidade impressa não vai desaparecer tão cedo. Na verdade, alguns periódicos estão vendo um ressurgimento, e podemos ver outras histórias de sucesso à medida que as marcas para impressão tentam se reinventar na era digital.

Com as mídias sociais, Netflix e outros canais digitais constantemente disputando nossa atenção, muitos consumidores procuram qualquer desculpa para desconectar . 21% dos entrevistados disseram que se desconectam regularmente de todos os dispositivos conectados por um determinado período de tempo e 33% disseram que se desconectam de vez em quando. É aí que entram as publicações impressas – e a publicidade.

Portanto, se você já está falhando em suas metas de 2018, considere uma campanha de anúncios impressos para veicular junto com seu SEM, PPC e outros anúncios digitais. Você pode até considerar um anúncio impresso em Realidade Aumentada. Apenas lembre-se de que os mesmos princípios se aplicam, esteja você promovendo suas ofertas em preto e branco ou HTML5. Títulos fortes, conteúdo direcionado à emoção e frases de chamariz inteligentes sempre impulsionarão um crescimento mensurável em qualquer meio para obter o ROI máximo.

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