Futuro da Publicidade Impressa: Desafios e Oportunidades na Era Digital

Há uma cena na série de sucesso The Office onde o gerente de uma empresa de papel, Michael Scott, é perguntado sobre o que pensa do papel se tornando obsoleto devido ao aumento constante da tecnologia. Scott é desafiador de que o papel nunca vai realmente desaparecer, e a classe ouve diligentemente enquanto os alunos tomam notas furiosamente em seus inúmeros laptops.

Embora a ironia seja abundante, o fictício Scott está correto. Papel e impressão estão aqui para ficar (pelo menos por agora), e em nenhum lugar isso é mais verdadeiro do que quando se trata de publicidade impressa.

Ninguém pode negar que a publicidade impressa está em declínio rápido. De 2000 a 2015, por exemplo, a receita de publicidade em jornais impressos caiu de $60B para $20B, mitigando o momentum que vinha se construindo nos cinquenta anos anteriores. E anúncios impressos caíram para revistas, tabloides e outros periódicos também, alguns até 16%.

Enquanto isso, o marketing digital continua a desfrutar de um rápido crescimento. A AdvertisingAge relata que anúncios digitais devem ultrapassar a publicidade tradicional nos mercados locais dos EUA este ano. Portanto, para qualquer um prestando atenção, pode parecer que a publicidade impressa está indo pelo caminho do dodô, mas o oposto é verdadeiro. A publicidade impressa ainda é usada por marcas no mundo todo, e com excelentes resultados.

O truque é saber quando e como usar a impressão para acompanhar o marketing digital para alcance direcionado e escala massiva. Aqui estão algumas coisas a considerar se você está debatendo se anúncios impressos são adequados para seu negócio.

Reconheça Que a Impressão Ainda Tem Seu Lugar

A publicidade impressa é o acompanhamento ideal para seus anúncios pay-per-click e de vídeo e pode avançá-lo ainda mais perto de seus objetivos de marketing. Anúncios em revistas e jornais, e até publicações de feiras podem tornar as pessoas familiares com suas ofertas, tornando seus anúncios online ainda mais eficazes quando encontrados.

Heather Dueitt da NoteVault disse: "Combinar esforços sociais, nativos, digitais e outros de geração de leads para saturar a audiência ajudará a contar a história completa e alcançar a audiência onde eles se sentem confortáveis interagindo com sua marca."

É esse conforto que continua atraindo leitores de volta às publicações impressas. Alguns simplesmente apreciam o toque e a sensação de uma revista ou jornal. Agora combine esse aconchego com seus anúncios impressos, e você tem uma combinação projetada para um retorno saudável sobre o investimento.

Alcance uma Audiência Altamente Focada

As estatísticas reduzidas podem assustar anunciantes impressos, mas aqueles dedicados à impressão veem oportunidade onde outros podem ver risco. Quando você considera que apenas os leitores mais engajados estão pegando jornais e revistas, esses são os que verão seus anúncios impressos, e isso é precisamente o que você quer.

Esses são os assinantes fiéis de jornais e revistas que são mais propensos a comprar dos anúncios que veem. Além disso, estudos mostram que as pessoas são mais propensas a lembrar coisas que leem na impressão em oposição ao borrão de palavras que podem ver em uma tela, o que é um bom presságio para quaisquer anúncios impressos que você possa estar veiculando.

Algumas revistas são direcionadas com precisão a audiências selecionadas, como pescadores, nadadores, caçadores e observadores de pássaros. Isso significa que, embora você possa alcançar mais pessoas com anúncios digitais, seus anúncios impressos podem acertar o alvo como nenhum outro, especialmente quando usados estrategicamente e em conjunto com suas campanhas de anúncios digitais.

Ganhe Confiança

A publicidade digital é amada porque é fácil rastrear seu ROI; muito mais fácil que anúncios impressos de qualquer forma.

No entanto, anúncios impressos têm algo com que anúncios digitais sempre lutaram — confiança.

Tudo começa com confiança. A publicidade em jornais tem ido tão bem por tanto tempo porque seus leitores têm fé na publicação e seu conteúdo — eles sabem o que esperar e essa confiabilidade é então estendida aos anunciantes. Leitores não esperam ser enganados, em outras palavras, e por isso os jornais sempre foram justificados em cobrar taxas altas pela exposição do anúncio.

Colocar seus anúncios na impressão, e em periódicos confiáveis, pode dar legitimidade à sua marca, o que se estenderá aos seus anúncios online, e juntos eles entregarão uma experiência de anúncio abrangente que mantém sua marca na vanguarda das mentes de clientes potenciais.

A Impressão Pode Evoluir

Pensamos em anúncios impressos como anúncios em papel 2D que parecem chatos comparados a, digamos, um anúncio de foto digital. No entanto, podemos ver anúncios impressos evoluírem para algo "fora deste mundo". Todd Scott da Sacunas apresentou uma teoria interessante quando disse recentemente: "Em um mundo onde empresas estão limitando o acesso a algum conteúdo digital por medo de ataques cibernéticos e vulnerabilidades de segurança, a ideia de evoluir a publicidade impressa para incluir recursos como realidade aumentada ou outros aprimoramentos digitais pode se tornar uma opção atraente."

A Impressão Pode Voltar

Qualquer um que diga que anúncios impressos estão mortos está apenas mal informado. 79% dos consumidores agirão em mala direta imediatamente enquanto apenas 45% afirmam o mesmo quando contatados via email. Na verdade, espera-se que a publicidade impressa cresça $4,5B anualmente até 2024, tudo enquanto compete com — ou complementa, como você quiser ver — anúncios online.

Marcas também estão experimentando Realidade Aumentada (AR) usada junto com publicidade impressa. Semelhante à febre do Pokémon Go, anúncios impressos infundidos com AR permitirão que consumidores usem seus smartphones para ganhar uma experiência "fora deste mundo". A Porsche, por exemplo, veiculou um anúncio de 5 páginas na revista Outside que apresentava AR. A experiência permitiu que consumidores — usando um app especializado — escaneassem a página para desbloquear exibições digitais atraentes e vistas de 360 graus dos modelos mais novos da marca.

A tecnologia pode permitir que a impressão alcance o marketing digital no futuro, especialmente se a controvérsia em torno de anúncios digitais continuar, como discurso de ódio e fake news, que está fazendo muitas marcas abandonarem gigantes de tecnologia como Google e Facebook.

E o fato simples é que as velhas marcas de mídia não vão embora quietamente. Como pelo menos o Financial Times relata, a velha guarda dos anunciantes impressos está preparada para lutar contra a nova guarda com tudo o que têm.

Conclusão

A publicidade impressa não vai embora tão cedo. Na verdade, alguns periódicos estão vendo um ressurgimento, e podemos ver outras histórias de sucesso enquanto marcas impressas tentam se reinventar na era digital.

Com redes sociais, Netflix e outros canais digitais constantemente competindo por nossa atenção, muitos consumidores procuram qualquer desculpa para desconectar. 21% dos pesquisados disseram que regularmente se desconectam de todos os dispositivos conectados por um período definido, e 33% disseram que se desconectam de vez em quando. É aí que publicações impressas — e publicidade — entram.

Então, se você já estava escorregando em suas metas de 2018, considere uma campanha de anúncios impressos para rodar junto com seu SEM, PPC e outros anúncios digitais. Você pode até considerar um anúncio impresso de Realidade Aumentada. Apenas lembre-se que os mesmos princípios se aplicam, seja promovendo suas ofertas em preto-e-branco ou HTML5. Manchetes fortes, conteúdo movido a emoção e chamadas para ação inteligentes sempre impulsionarão crescimento mensurável em qualquer meio para máximo ROI.

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