Marketing de conteúdo de manufatura - o ano que era e para o futuro

Acabei de receber uma cópia antecipada de Benchmark, Orçamentos e Tendências de Marketing de Conteúdo de Fabricação (Obrigado, Amanda!), Publicado pelo Content Marketing Institute (CMI). O momento não poderia ser melhor, já que muitos dos meus clientes de manufatura e engenharia estão montando seus planos de marketing industrial e orçamentos para 2022.

Consulte minha postagem, Marketing Industrial:O que os fabricantes precisam saber se você precisar de uma atualização rápida.

Vamos primeiro olhar para 2021 para ver o que os profissionais de marketing de manufatura fizeram durante o ano. Como diz o ditado , “Aqueles que não conseguem se lembrar do passado estão condenados a repeti-lo”. (George Santayana). Claro, não estou falando sobre a história se repetindo, mas ganhamos insights valiosos olhando para trás.

Marketing de conteúdo de manufatura pós-pandemia

Deixe-me começar com uma citação direta do relatório do CMI porque eles o resumiram muito bem.

Que tipo de conteúdo os profissionais de marketing de manufatura criaram em 2021? A CMI pesquisou fabricantes de uma variedade de setores, áreas funcionais e tamanhos de empresas em todo o mundo. Eles descobriram que 86% dos entrevistados usou vídeos para fins de marketing de conteúdo nos últimos 12 meses.

Usar vídeos como parte do marketing de conteúdo de manufatura se alinha muito bem com a maneira como os engenheiros e profissionais técnicos usam o conteúdo em seu trabalho diário. O relatório Estado de marketing para engenheiros de 2021 relatou que 96% dos engenheiros assistem vídeos semanalmente para o trabalho . (Vídeos relacionados ao trabalho e não do tipo travesso. &# X1f609;)

Não é apenas o fato de os vídeos serem populares entre os engenheiros; eles produziram os melhores resultados em 2021 usando marketing de conteúdo, com vídeos de instruções liderando com 52%.

Em 2021, os profissionais de marketing de manufatura usaram o conteúdo para atingir uma variedade de objetivos. A geração de leads não era o objetivo nº 1, embora eu acredite que tudo funcione junto para gerar leads de melhor qualidade.

Orçamento e planejamento para 2022

Vamos esperar para ver o que os profissionais de marketing de conteúdo de manufatura estão esperando e planejando para o próximo ano. Claro, os orçamentos de marketing estão sempre no topo da mente de todos. Há algumas boas notícias aqui - 64% esperam que seu orçamento de marketing de conteúdo para 2022 aumente em relação ao orçamento de 2021. Essa é uma mudança significativa em relação a 2021, quando apenas 36% esperavam que seu orçamento de marketing de conteúdo aumentasse em relação ao ano anterior.

Onde os profissionais de marketing de conteúdo de manufatura gastarão seus dólares de marketing? Não surpreendentemente, um colossal 85% das montadoras vão investir em vídeos em 2022. Eventos (digitais, presenciais, híbridos) é a segunda colocada, com 68%.

Aqui está algo que você não esperava, em um ambiente de negócios pós-vacina COVID, o investimento em eventos presenciais deve aumentar em 56%, isso é mais do que o aumento em eventos digitais / virtuais (27%) e eventos híbridos (31%). Fizemos um círculo completo?

Os profissionais de marketing de conteúdo de manufatura enfrentarão desafios em 2022. Esse tem sido o caso há vários anos, mas os desafios mudaram ao longo dos anos. Na pesquisa de 2021, os profissionais de marketing de manufatura que terceirizam pelo menos uma atividade de marketing de conteúdo (a criação de conteúdo foi a atividade terceirizada com mais frequência em 80%) disseram que seu maior desafio era encontrar parceiros com conhecimento adequado no tópico (61%).

Essa é uma descoberta importante porque tive conversas com fabricantes frustrados com a qualidade do conteúdo técnico que eles obtinham ao terceirizar para redatores freelance. Outra fonte de confusão é a falta de compreensão entre a criação de conteúdo e marketing de conteúdo. Apenas publicar conteúdo não moverá a agulha para empresas industriais.

Este é o meu resumo do relatório do CMI. Faça o download para mais estatísticas. Fique ligado em postagens futuras, onde dissecarei e analisarei seções importantes do relatório 2022 de marketing de conteúdo de manufatura.