Como Empresas Estão Aproveitando Blockchain para a Próxima Revolução Digital

Doze anos após seu ressurgimento, bitcoin ainda é um dos tópicos mais quentes. Em 2020, a primeira criptomoeda de sempre deve ultrapassar seu preço recorde de todos os tempos. Moedas "alt" totalmente digitais como Bitcoin, Ripple e Ethereum criaram uma indústria inteiramente nova, com investidores e empresas investindo recursos em startups e empreendimentos relacionados.

Tão interessantes quanto estas novas moedas são, o destaque do show é a tecnologia por trás delas: blockchain. Tem o potencial não apenas de criar suas próprias indústrias, mas de remodelar a forma como consumidores e empresas se engajam e processam vastas quantidades de dados. Muitas empresas, de startups de ponta a gigantes de tecnologia e finanças de bilhões de dólares, estão investindo em desenvolvimento de blockchain.

No entanto, embora as oportunidades possam ser atraentes, empresas terão que lidar com os riscos inerentes de serem early adopters. Como com qualquer investimento, líderes de negócio precisam ter entendimento profundo da tecnologia, avaliar seus riscos, e estimar seus retornos potenciais.

Entendendo o Potencial

Blockchain refere-se a sistemas de ledger distribuído digital que tornam mais fácil registrar e verificar transações, bem como compilar dados. Mais importante, blockchain permite processamento distribuído. Ao verificar e frequentemente tornar transações públicas, blockchain se torna valioso para coordenar processamento de dados entre partes díspares, aumentando supervisão e transparência.

Para empresas que precisam processar enormes quantidades de dados, como registros médicos ou transações financeiras, processamento de dados distribuído é um game changer. Ainda assim, apesar de seu enorme potencial, há muitos obstáculos no caminho para adoção generalizada de blockchain.

Embora o número de exemplos de implementação real de blockchain ainda seja relativamente pequeno, os que provaram ser sucesso já remodelaram suas respectivas indústrias. Sessenta por cento de CIOs pesquisados para o Hype Cycle de Blockchain 2019 da Gartner disseram que planejavam adotar blockchain nos próximos três anos. Para entender melhor o potencial do blockchain e como contribui para avanços em múltiplas indústrias, aqui estão alguns exemplos do mundo real.

Casos de Uso de Blockchain

Empresas continuam a descobrir incontáveis novos casos de uso de blockchain e revisitar os antigos. Visa B2B Connect usa blockchain para facilitar processamento de pagamentos corporativos transfronteiriços. O sistema agora opera sem intermediários tradicionais, o que reduz significativamente o tempo para liquidar fundos enquanto aumenta segurança.

Após seu lançamento em junho de 2019, a Visa passou de 30 corredores comerciais globais para 62 em apenas quatro meses, e visa expandir para mais de 100 países este ano. O maior fator no sucesso da Visa é sua interface de programação de aplicações (API) moderna, que permite clientes conjuntos conectarem à rede com esforço mínimo. Uma pesquisa conduzida pela Visa revela que 59% das empresas esperam ver aumento de receita nos próximos cinco anos devido a pagamentos mais rápidos e melhor transparência.

Coleta lenta de pagamentos via faturas sempre foi um grande ponto de dor para pequenas e médias empresas. Crowdz, um serviço de troca de faturas baseado em blockchain, está definido para transformar o mercado de recebíveis digitalizando faturas e acelerando significativamente fluxos de caixa para pequenas e médias empresas. Um ex-economista da Casa Branca e agora estrategista-chefe da plataforma afirma que mais de 400 bilhões de faturas ainda são processadas manualmente. Isso resulta em fluxos de caixa frequentemente lentos ou imprevisíveis.

A ideia revolucionária da Crowdz despertou interesse entre gigantes da indústria como Barclays, gerando US$ 5,5 milhões em investimento em 2018. Em janeiro de 2020, o Crowdz Invoice Xchange foi lançado em sua versão piloto, permitindo empresas venderem faturas em um marketplace aberto.

Casos de uso de blockchain expandem muito além da indústria financeira. IBM Food Trust, uma plataforma baseada em blockchain, permite participantes da rede rastrear dados de cadeia de suprimentos de alimentos da fonte aos varejistas aos consumidores finais, bem como todos entre eles. A solução da IBM aborda o grande problema para varejistas de mercearia globalmente: a necessidade de remover cada item de suas prateleiras caso apenas um seja afetado. Os Centers for Disease Control and Prevention estimam que mais de 48 milhões de pessoas adoecem de doenças transmitidas por alimentos a cada ano.

Food Trust torna a cadeia de suprimentos global de alimentos mais transparente e confiável, enquanto fornece valor de negócio significativo reduzindo desperdício e permitindo acesso muito mais rápido a informações de cadeia de suprimentos. Lançado no final de 2018, o blockchain Food Trust foi aderido por líderes da indústria incluindo Nestlé, Unilever, Carrefour, Walmart e Kroger.

Blockchain também encontrou seu uso em marketing e publicidade. A maior desvantagem do ad tech tradicional é a falta de transparência em sua cadeia de suprimentos. Existem muitas práticas fraudulentas presentes na indústria. A maioria se resume a impressões de anúncio falsas ou fundos mal gastos. É quase impossível rastrear como agências gastam seus orçamentos e verificar a autenticidade de cliques em anúncios.

No final de 2018, a Toyota aumentou suas visitas ao site em 21% ao fazer parceria com Lucidity, uma plataforma de análises baseada em blockchain. A empresa trabalhou de perto com a Toyota e sua agência de marketing Saatchi & Saatchi para identificar editores de anúncios fraudulentos que usam bots para aumentar o número de cliques em anúncios.

Contratos Inteligentes

Contratos são difíceis de redigir, gerenciar, e rastrear. Quem possui direitos sobre o quê? A quem é devido quê? Gerentes corporativos e departamentos jurídicos têm que lidar com estas dores de cabeça o tempo todo. Com blockchain, o contrato poderia ser redigido como um ledger digital simples. Lá, contratos inteligentes podem ser configurados para rastrear, registrar e então agir sobre dados automaticamente.

Pagamentos de royalties são um bom exemplo. Um contrato inteligente pode ser usado para pagar taxas de licença automaticamente quando devidas. Com transações verificadas em ambos os lados, toda parte pode ficar tranquila de que os termos foram atendidos.

Alto Risco, Alta Recompensa

Investimento é governado por uma máxima importante: quanto maior o risco, maior a recompensa. Isso é geralmente verdade não apenas para ações e outros ativos financeiros, mas também para investimentos em tecnologia. Desenvolvimento e implementação de soluções baseadas em blockchain não são nem fáceis nem baratos.

Algumas empresas e empreendedores criarão produtos e serviços revolucionários construídos sobre blockchain nos anos vindouros. No entanto, muitos projetos e startups inevitavelmente falharão. Em campos de tecnologia maduros, é mais fácil prever o resultado de um projeto, e casos de uso são frequentemente mais tangíveis. Embora blockchain tenha provado ser uma solução viável através de uma variedade de setores, ainda é uma aposta arriscada na maioria dos casos.

A falta de regulamentação é uma grande preocupação impedindo adoção generalizada de blockchain. Em muitos casos, indústrias sensíveis a dados como saúde não podem ainda implementar totalmente a tecnologia devido a obstáculos legais. Por exemplo, alguns dos princípios básicos do blockchain contradizem diretamente o "direito ao esquecimento" do General Data Protection Regulation (GDPR). Como com toda outra inovação disruptiva, autoridades legais precisam de mais tempo para se ajustar a disrupções lideradas por blockchain.

Apesar de muitos obstáculos no caminho, blockchain continua a ganhar confiança através de uma ampla gama de indústrias. Líderes de negócio estão finalmente reconhecendo seu enorme potencial à medida que uma coisa se torna certa: blockchain funciona. Agora é hora de executivos entenderem como podem fazer funcionar para eles. Vantagem de first-mover é real, mas apenas aqueles com otimismo cauteloso e ROI meticulosamente calculado terão sucesso.

Ivan Kot é gerente sênior na Itransition, focando em desenvolvimento de negócios em verticais como e-commerce, automação de negócios, e ferramentas como blockchain para empresas.