Algodão digital e roupas 3-D:as tendências que irão remodelar a moda em 2021

Se 2020 foi o ano da sacudida do varejo tradicional e da crise da cadeia de suprimentos, 2021 será o ano em que o digital se tornará real. As empresas dentro e fora da indústria da moda têm se contentado em manter separados os novos processos digitais e o modo analógico tradicional de negócios, mas o ano passado nos mostrou que a estratégia pode não ser mais viável.

Comércio digital, criatividade, práticas de trabalho e eficiências foram colocados em primeiro plano. Em 2021, espere que a inovação se concentre no hibridismo - garantindo a conexão perfeita de processos digitais e realidades físicas.

Perguntei a amigos e associados em várias empresas globais de tecnologia da moda como eles vêem as coisas acontecendo este ano. Aqui está o que eles têm a dizer.

Corpos Virtuais

“A indústria está chegando a um ponto em que uma enorme quantidade de conteúdo de marketing e e-commerce pode ser gerada diretamente a partir de modelos 3-D. Já vimos que as marcas que tinham versões 3-D de seus produtos tiveram muito mais facilidade com o COVID-19 do que aquelas que não tinham, mas vai além disso. Todas as principais empresas de tecnologia e plataformas de publicidade investiram centenas de milhões em realidade mista e 3-D. As marcas que têm a capacidade de aproveitar essas ferramentas serão capazes de se conectar com seus clientes de uma forma que outras pessoas não conseguem. " —Benjamin Conway, cofundador, Vntana

“Muitas soluções de software 3-D por aí oferecem recursos incríveis, mas não devem necessariamente mudar a maneira como uma marca de vestuário faz as coisas da noite para o dia. No curto prazo, deve haver uma maneira de os sistemas digitais e físicos se sobreporem e ter continuidade em coisas como tamanhos, medidas corporais e padrões de forma corporal. Muitas empresas de vestuário passaram anos desenvolvendo os processos físicos atuais e a identidade da marca. Os sistemas foram construídos em torno da P&D que definiu o ajuste do produto para o cliente. A única maneira de perceberem os benefícios do 3-D é traduzir esses processos facilmente para o espaço digital. Isso significa ser capaz de fazer uso de recursos consistentes no espaço digital - sem ter que reinventar tudo o que eles fazem. ” —Rory Millam, gerente global de vendas e operações, Figureforms

Modelos 3-D inclusivos de tamanho

"A física do corpo mole será incorporada a programas de simulação de tecidos, como VStitcher e CLO. Sem corpos macios, a moda 3-D nunca pode alegar ser inclusiva - é impossível projetar para tamanhos grandes se você não puder simular corretamente o efeito das roupas têm em seus corpos. A coisa bonita sobre corpos mais macios é que roupas justas moldam e mudam a forma, redistribuindo o volume e criando linhas visualmente agradáveis. Atualmente, isso não pode ser contabilizado em nenhum programa que conheço, tornando a indústria da moda 3-D mais excludente e menos inclusivo do que os métodos tradicionais de design. Como alguém que é plus size, sou extremamente apaixonado por ver a tecnologia se tornar mais inclusiva. É difícil apoiar uma indústria que nem consegue projetar para o seu corpo. " —Cameron-James Wilson, CEO, The Diigitals

Tecidos digitais

"Digitalizar os tecidos é nosso primeiro passo para manter o algodão em uma paisagem digital. Temos o compromisso de criar uma biblioteca digital online de nossos tecidos, gratuita para download e uso por marcas, fábricas e contas. Planejamos avançar na promoção e expansão nossos ativos digitais. " —Emily Croneberger, gerente, programas de marketing e da indústria, Cotton Inc.

"Para uma marca de vestuário, a chave será a simulação de tecido de alta fidelidade. Depois que o usuário tem um avatar preciso que se move e deforma de forma realista, é fundamental ter um sim de tecido, como o VStitcher, que também representará o tecido de forma realista como o movimento diferenciado, o ajuste e as forças do tecido com o corpo em movimento. Isso será importante para designers e clientes, para que eles possam avaliar as roupas sem provas físicas e várias rodadas de alfaiataria e redesenho, o que está se tornando cada vez mais difícil. " —Naureen Mahmood, cofundador, Meshcapade

Faster Fashion

“A necessidade de as empresas investirem em cadeias de abastecimento horizontais mais coerentes impulsionará o investimento direcionado em processos digitais que permitem uma conexão contínua no desenvolvimento de produtos. O tempo de colocação no mercado nunca desempenhou um papel tão importante como agora. Os sistemas de produção de imagem em massa de configuração super rápida darão a eles a oportunidade de tomar suas decisões com mais rapidez, ao mesmo tempo em que economizam nos custos de produção, lançando seus produtos no mercado com mais rapidez com foco na individualização ”. —Sergej Zlahtic, proprietário, Tronog

De ‘gêmeo digital’ a filho único

“Em toda a arena da transformação 3-D, o que costumava ser conhecido como 'gêmeo digital' - uma representação precisa do consumidor online - agora é filho único, o que significa que o físico nem sempre é a cópia principal. Cada vez mais fluxos de trabalho e casos de uso estão sendo feitos apenas digitalmente. Essa é a verdadeira revolução. " —Eran Galil, CTO, ByondXR

Reforma de preços

“As ferramentas de vestuário 3D têm sido menos populares do que esperávamos. A indústria da moda sofreu um duro golpe devido à crise do COVID-19 - as empresas não podem se dar ao luxo de investir muito orçamento e fontes em ferramentas de vestuário 3-D com um orçamento pequeno. Se serviços mais diversos, como avaliações gratuitas, forem criados, acreditamos que seria uma grande ajuda avançar para ferramentas 3-D. ” —Suk Min Lee, engenheiro de pesquisa sênior, LG Electronics

Colaboração Remota

“Temos que descobrir como fazer vendas remotamente em vez de eventos presenciais ou voos para visitar clientes. No entanto, tentar resolver esse desafio é uma coisa boa porque, se formos capazes de quebrá-lo, é uma forma mais sustentável e maneira escalável de construir um negócio, em vez de precisar voar pelo mundo. ” —Vikesh Shah, diretor comercial, Metail

“Só um tanto pode ser alcançado por telefone, via webcam, Zoom, Google Meet e assim por diante. Com a necessidade de mudar muitas estruturas de negócios e pessoas para trabalhar em casa ou em espaços reduzidos de escritório, mais foco será colocado em uma maneira eficiente para os membros da equipe se comunicarem dentro de uma organização, bem como para comunicações externas com parceiros de negócios, fornecedores e clientes em todo o mundo. ” —Rory Millam, Figuras

Embora, para muitos, 2020 tenha sido perturbador, por trás do caos também foi um ano em que muitas mudanças importantes começaram a surgir.

A tecnologia está revolucionando a criação e distribuição de roupas em todo o mundo, e 2021 será o ano em que as ferramentas digitais permitirão que a moda se prepare para o futuro, seja o que for que isso aconteça em nosso caminho.

Avihay Feld é cofundador e CEO da Browzwear.