Algodão Digital e Roupas 3D: Tendências que Moldam a Moda em 2021

Se 2020 foi o ano da reestruturação do varejo físico e do aperto nas cadeias de suprimento, 2021 será o ano em que o digital se torna real. Empresas dentro e fora da indústria da moda mantinham novos processos digitais e o modo analógico tradicional de negócios separados, mas o último ano mostrou que essa estratégia pode não ser mais viável.

Comércio digital, criatividade, práticas de trabalho e eficiências foram colocados em primeiro plano. Em 2021, espere que a inovação foque na hibridização — garantindo a conexão perfeita entre processos digitais e realidades físicas.

Perguntei a amigos e associados de várias empresas globais de fashion-tech como veem o cenário este ano. Aqui está o que disseram.

Corpos Virtuais

"A indústria está atingindo um ponto onde uma enorme quantidade de conteúdo de marketing e e-commerce pode ser gerada diretamente a partir de modelos 3D. Já vimos que marcas que tinham versões 3D de seus produtos tiveram muito mais facilidade com a COVID-19 do que aquelas que não tinham, mas vai além. Todas as grandes empresas de tecnologia e plataformas de publicidade investiram centenas de milhões em realidade mista e 3D. Marcas que conseguem aproveitar essas ferramentas poderão se conectar com seus clientes de maneiras que outras não conseguem." — Benjamin Conway, cofundador, Vntana

"Muitas soluções de software 3D oferecem capacidades incríveis, mas não devem necessariamente mudar a forma como uma marca de vestuário opera da noite para o dia. No curto prazo, precisa haver uma maneira de sistemas digitais e físicos se sobreporem e terem continuidade em aspectos como tamanhos, medidas corporais e padrões de forma do corpo. Muitas empresas de vestuário gastaram anos desenvolvendo processos físicos atuais e identidade de marca. Sistemas foram construídos em torno da P&D que definiu o caimento do produto para seu cliente. A única forma de realizarem o benefício do 3D é traduzir esses processos facilmente para o espaço digital. Isso significa poder usar recursos consistentes no espaço digital — sem ter que reinventar tudo o que fazem." — Rory Millam, gerente global de vendas e operações, Figureforms

Modelos 3D Inclusivos em Tamanhos

"Física de corpos moles será incorporada a programas de simulação de tecido como VStitcher e CLO. Sem corpos moles, a moda 3D nunca poderá se dizer inclusiva — é impossível projetar para tamanhos grandes se você não consegue simular corretamente o efeito das roupas em seus corpos. A beleza dos corpos mais moles é que roupas justas moldam e alteram a forma, redistribuindo volume e criando linhas visualmente agradáveis. Isso não pode ser contabilizado em nenhum programa que eu conheça, tornando a indústria da moda 3D mais excludente e menos inclusiva que métodos tradicionais de design. Como alguém que usa tamanho grande, sou extremamente apaixonado por ver a tecnologia se tornar mais inclusiva. É difícil apoiar uma indústria que nem consegue projetar para o seu corpo." — Cameron-James Wilson, CEO, The Diigitals

Tecidos Digitais

"Digitalizar os tecidos é nosso primeiro passo para manter o algodão em um cenário digital. Nos comprometemos a criar uma biblioteca digital online de nossos tecidos, gratuita para download e uso por marcas, fábricas e contas. Planejamos avançar na promoção e expansão de nossos ativos digitais." — Emily Croneberger, gerente de marketing e programas da indústria, Cotton Inc.

"Para uma marca de vestuário, a chave será a simulação de tecido de alta fidelidade. Uma vez que o usuário tenha um avatar preciso que se move e deforma realisticamente, é crítico ter uma simulação de tecido, como o VStitcher, que represente realisticamente o tecido, bem como o movimento, caimento e forças sutis do tecido com o corpo em movimento. Isso será importante tanto para designers quanto para clientes, para que possam avaliar o vestuário sem provas físicas e múltiplas rodadas de ajustes e redesenho, o que está se tornando cada vez mais difícil." — Naureen Mahmood, cofundadora, Meshcapade

Moda Mais Rápida

"A necessidade de as empresas investirem em cadeias de suprimento horizontais mais coerentes impulsionará investimentos direcionados em processos digitais que permitam uma conexão perfeita no desenvolvimento de produtos. O time-to-market nunca desempenhou um papel tão importante quanto agora. Sistemas de produção de imagens em massa e super-rápida configuração darão a elas a oportunidade de tomar decisões mais rápido, economizando custos de produção, lançando produtos no mercado mais rápido com foco na individualização." — Sergej Zlahtic, proprietário, Tronog

De 'Gêmeo Digital' a Filho Único

"No cenário da transformação 3D, o que costumava ser conhecido como 'gêmeo digital' — uma representação precisa do consumidor online — agora é o filho único, significando que o físico nem sempre é a cópia mestra. Cada vez mais fluxos de trabalho e casos de uso estão sendo feitos apenas no digital. Essa é a verdadeira revolução." — Eran Galil, CTO, ByondXR

Reforma de Preços

"Ferramentas de roupas 3D têm sido menos populares que o esperado. A indústria da moda sofreu um duro golpe devido à crise da COVID-19 — empresas não conseguem investir muito orçamento e recursos em ferramentas 3D com orçamento pequeno. Se serviços mais diversos, como testes gratuitos, forem criados, acreditamos que seria uma grande ajuda para impulsionar as ferramentas 3D." — Suk Min Lee, engenheiro sênior de pesquisa, LG Electronics

Colaboração Remota

"Temos que descobrir como fazer vendas remotamente em vez de eventos presenciais ou viagens para visitar clientes. No entanto, tentar resolver esse desafio é bom porque, se conseguirmos decifrá-lo, é uma forma mais sustentável e escalável de construir um negócio, em vez de precisar voar pelo mundo." — Vikesh Shah, diretor comercial, Metail

"Só se consegue tanto por telefone, webcam, Zoom, Google Meet, etc. Com a necessidade de mudar muitas estruturas de negócios e pessoas para trabalhar em casa ou em escritórios reduzidos, mais foco será colocado em uma forma eficiente de os membros da equipe se comunicarem dentro da organização, bem como para comunicações externas com parceiros de negócios, fornecedores e clientes em todo o mundo." — Rory Millam, Figureforms

Embora, para muitos, 2020 tenha sido disruptivo, por trás do caos também foi um ano em que muitas mudanças importantes começaram a emergir.

A tecnologia está revolucionando a criação e distribuição de vestuário ao redor do mundo, e 2021 será o ano em que ferramentas digitais permitirão que a moda se prepare para o futuro, seja o que for que ele nos reserve.

Avihay Feld é cofundador e CEO da Browzwear.