Dados em tempo real podem aliviar os pontos problemáticos da inflação

A inflação é uma preocupação constante para os consumidores e fabricantes de bens de consumo embalados (CPG), mas é especialmente problemática em 2021.

Com o Índice de Preços ao Consumidor subindo 5,4% em junho - a maior alta desde agosto de 2008 - poucas empresas serão capazes de escapar dos desafios econômicos que se avizinham. Marcas como Campbell’s e General Mills já aumentaram ou irão aumentar seus preços para acompanhar a disparada da inflação. Outros indicaram que esperam manter os aumentos de preços ao mínimo, encontrando maneiras de reduzir suas despesas. Muitas dessas empresas ainda estão reagindo às dificuldades da cadeia de suprimentos que começaram a crescer em 2020. Em vez de depender de estratégias reativas, os CPGs estão em melhor situação se preparando para obstáculos futuros e enfrentando pressões inflacionárias de forma mais ativa, contando com dados em tempo real.

Com dados em tempo real, as empresas podem obter maior visibilidade e percepção de suas cadeias de suprimentos e identificar onde cortar custos, como e quando pivotar e como tomar decisões mais inteligentes e informadas. Os dados em tempo real permitem diferenciar as vantagens e desvantagens do fornecedor, permitindo que as empresas façam mudanças rápidas e necessárias quando houver atrasos, faltas ou outros problemas que possam atrapalhar a produção. De eventos perturbadores, como uma pandemia global ou o bloqueio do Canal de Suez, a problemas menores e mais específicos da região ou da indústria, dados contínuos em tempo real são essenciais.

De acordo com um relatório da Accenture, quase três quartos dos executivos de CPG estão lutando para dimensionar dados e recursos de análise em seus negócios. Mas quase todos reconhecem que análises avançadas são críticas. Na verdade, os dados fazem toda a diferença. Pode ajudar as organizações a identificar como mudar de marcha para diminuir o impacto do aumento dos preços - ou melhor ainda, como se beneficiar deles. Uma maneira de fazer isso é por meio do rastreamento de tendências.

Os hambúrgueres à base de vegetais, por exemplo, estão se aproximando cada vez mais dos hambúrgueres tradicionais à base de carne bovina. À medida que o preço da carne bovina aumentava, o preço das alternativas vegetarianas diminuía, criando uma oportunidade para os fabricantes de carne alternativos lucrarem. Esses hambúrgueres mais novos e sem carne representam apenas uma pequena fração do mercado geral de hambúrgueres, mas seu crescimento representa um fator único. abertura para quem está equipado para entrar no espaço.

Com dados em tempo real, os CPGs podem observar mais de perto outras tendências e determinar o melhor curso de ação durante qualquer período difícil. O resultado final significará a diferença entre o sucesso e o fracasso, ou uma empresa que está sobrevivendo e outra que está prosperando.

Com dados em tempo real, as organizações podem tomar decisões mais inteligentes e bem informadas, orientadas por insights, não por instinto. Isso é especialmente importante em um momento em que produtos e suprimentos selecionados estão ficando escassos e os preços - influenciados pela disponibilidade, escassez de mão de obra, aumentos salariais e problemas na cadeia de suprimentos - estão subindo.

Os CPGs precisam ser capazes de cavar abaixo da superfície desses desafios e ver o que realmente está acontecendo. Ao rastrear a disponibilidade na prateleira, os dados podem ajudar as empresas a prevenir ou reduzir as perdas de vendas devido a itens fora de estoque. Os dados também podem rastrear indicadores-chave de desempenho (KPIs) nos varejistas para otimizar o desempenho e a eficácia do marketing. Esses são os insights de que os CPGs precisam enquanto buscam respostas para todas as suas perguntas.

Eles também precisam de dados para responder a perguntas que eles nem sabem que têm. Com inteligência contínua - em outras palavras, informações em tempo real e atualizadas - as empresas podem obter uma vantagem estratégica genuína, visando os clientes certos e melhorando as operações do dia a dia. Os usuários de dados, desde a equipe executiva até os novos recrutas, podem aprender muito mais com os dados em tempo real do que com os dados coletados posteriormente. A essa altura, as informações provavelmente estão desatualizadas - e mesmo que não estejam, geralmente é tarde demais para agirmos sobre elas. No mercado altamente competitivo de hoje, as empresas não podem se dar ao luxo de tomar decisões com dados antigos. Eles precisam de insights precisos que possam usar para tomar decisões mais inteligentes agora, transformando obstáculos em oportunidades.

Quando a inflação bate, muitas marcas são tentadas a aumentar os preços, o que pode limitar o número de produtos que as pessoas podem comprar. Isso também pode ter um impacto sobre restaurantes e outros setores que dependem de alimentos e bebidas para aumentar a receita, como cinemas ou pistas de boliche. À medida que aumentam os preços para manter os preços, os consumidores podem ter que reconsiderar como e quando gastam seu dinheiro.

Taxas mais altas não são a única maneira de as empresas responderem às pressões inflacionárias. Embora certos custos sem dúvida aumentem, as organizações podem contar com o poder dos dados em tempo real para aliviar alguns dos pontos problemáticos causados ​​pela inflação. Sem dados em tempo real, as organizações podem não reconhecer imediatamente que um fornecedor é mais barato que o outro ou que alguns países são capazes de exportar ingredientes em um ritmo mais rápido, enquanto outros estão lutando. Esses são os insights inestimáveis ​​de que os CPGs precisam nos momentos bons e nos maus. Qualquer que seja o clima, os dados em tempo real revelam soluções para qualquer problema que possa surgir, bem como oportunidades criativas para o crescimento da empresa.

Poornima Ramaswamy é vice-presidente executivo de soluções globais e parceiros da Qlik .