Como os fabricantes devem usar o marketing de recrutamento para atrair os melhores talentos

A indústria manufatureira está crescendo, dizem as estatísticas. Está em seu ponto mais alto desde 1995, tendo adicionado 327.000 novos empregos em 2017 e tendo produzido US$ 6 trilhões em produção bruta.

Esses empregos estão sendo criados na esteira dos rápidos avanços tecnológicos nas áreas de robótica, realidade aumentada (AR), impressão 3D, digitalização a laser e Blockchain. Além disso, uma geração de baby boomers se aposentando levará a uma lacuna de trabalho na próxima década que verá cerca de dois milhões de empregos na indústria não preenchidos.

Então, por que os fabricantes estão tendo tanta dificuldade em atrair jovens talentos e preencher esses empregos? Afinal, de acordo com as descobertas da Fabricators and Manufacturers Association, 52% dos adolescentes dos EUA têm pouco ou nenhum interesse em uma carreira de manufatura. E os millennials são quase tão ambivalentes. Esse é um problema sério que a indústria manufatureira precisa resolver investindo agora em marketing de recrutamento.

Para fazer isso, os profissionais de marketing precisam olhar para a causa raiz do mal-estar e desinteresse da força de trabalho mais jovem. A questão é de imagem, engajamento e mensagens.

A indústria não é percebida como “legal” como as empresas de tecnologia. E se os fabricantes de hoje querem ter alguma chance de reverter essa estagnação e desinteresse, então a solução está no marketing.

Atrair e reter novos talentos nos dias de hoje depende tanto do marketing quanto das vendas para movimentar os produtos reais.

Para isso, listamos algumas estratégias de recrutamento que todos os fabricantes devem implementar para atrair os melhores talentos e atrair um dinâmico 21 ^st força de trabalho do século.

Revitalize sua marca

Se os millennials não estão migrando para sua empresa, a primeira coisa que você precisa fazer é mudar sua marca. Como mencionado acima, esta não é a indústria manufatureira do seu avô – os avanços tecnológicos a tornaram, se não tão empolgante quanto o setor de tecnologia, pelo menos comparável a ele. Então jogue isso.

Também não há motivo para você não oferecer algumas dessas vantagens que as empresas modernas do Vale do Silício estão usando para atrair a força de trabalho de hoje. Isso inclui horários de trabalho flexíveis, já que os millennials não estão tão ansiosos para aderir a uma rotina de escritório das 9h às 17h como as gerações passadas.

Portanto, se o seu trabalho permite que os novos contratados trabalhem em horários que os permitam evitar os horários de pico, ou até mesmo trabalhar alguns dias em casa, eles farão fila para trabalhar para você.

Outras vantagens incluem oferecer mais tempo de férias, arcar com algumas das dívidas de empréstimos estudantis dos recém-contratados, adicionar uma sala de jogos, fornecer suporte de saúde e bem-estar no local, licença maternidade estendida e implementar treinamento robusto, formação de equipe e programas de desenvolvimento de carreira.

Mas um incentivo importante que pagará dividendos para qualquer empresa de manufatura é a realização de eventos da empresa. Reunir a força de trabalho em um ambiente informal não apenas promove vínculo e senso de companheirismo, mas também é uma ótima ferramenta de recrutamento se os funcionários estiverem tirando fotos nesses eventos e compartilhando-as nas mídias sociais. Por exemplo, gigantes da tecnologia como Microsoft e Apple, fazem churrascos de verão e/ou concertos musicais ocasionais.

Vá onde sua força de trabalho em potencial está

Depois de revitalizar sua marca, é hora de entrar em contato e (mais importante) manter contato com sua força de trabalho em potencial. Isso significa encontrá-los onde eles estão, e onde eles estão é nas mídias sociais.

Assim como os profissionais de marketing atraem clientes em potencial por meio de canais de mídia social, eles precisam aplicar a mesma estratégia no recrutamento. Considere que uma pesquisa recente do site de empregos Glassdoor descobriu que 79% dos candidatos a emprego usam as mídias sociais para esse fim.

É claro que diferentes sites de mídia social atraem pessoas diferentes de maneiras diferentes. Por esses motivos, o tipo de trabalhador que você está procurando será mais ativo em determinados sites do que em outros.

Considere no momento que, de acordo com as estatísticas, os millennials gravitam em torno do conteúdo de vídeo. A maioria deles até assiste mais conteúdo de vídeo nas mídias sociais do que na televisão.

Essa é uma das razões pelas quais o YouTube cresceu e se tornou o segundo mecanismo de pesquisa mais popular do mundo depois do Google. Mas não é apenas o YouTube; O Instagram Stories também está crescendo em popularidade.

Os fabricantes precisam aproveitar essas plataformas para seus esforços de marketing de recrutamento, criando canais no YouTube e atualizando-os com conteúdo. Você pode obter ideias para conteúdo de recrutamento lendo esta lista de marcas, incluindo a GE, que monta vídeos de recrutamento vencedores.

Agora, muitas das marcas nessa lista são voltadas para o consumidor, mas esse é apenas o ponto:os fabricantes precisam pegar uma página do livro B2C e atrair os jovens trabalhadores dessa maneira.

Em outras palavras, você precisa tornar a fabricação legal. Uma ideia é produzir um vídeo de recrutamento com depoimentos de funcionários da mesma faixa etária do seu público-alvo.

Outros lugares onde você pode encontrar sua força de trabalho ideal incluem feiras de emprego e feiras do setor.

Marque presença nesses eventos e exiba sua marca revitalizada. Faça conexões e construa uma lista de e-mail. Mantenha esses contatos interessados ​​(mas não os envie spam) com campanhas explosivas apresentando novas iniciativas em seu setor. Em outras palavras, mantenha-os sempre querendo saber mais sobre sua empresa.

Eduque futuros talentos

Conforme citado no link acima, uma escassez de mão de obra na fabricação foi prevista nos próximos 10 anos. Uma razão significativa para isso é que há uma oferta limitada de estudantes formados em STEM ingressando na força de trabalho de fabricação.

Para combater este problema muito real, muitos fabricantes estão se comprometendo com o alcance educacional. Isso serve a dois propósitos:conscientizar as gerações mais jovens sobre o setor em questão e construir uma força de trabalho futura.

Muitos fabricantes também estão desenvolvendo algumas iniciativas de divulgação bastante abrangentes. Isso inclui o patrocínio de programas de liderança baseados em estudantes no sistema de escolas públicas; criação de programas de voluntariado, empreendedorismo e subsídios; patrocinar equipes acadêmicas para competição escolar; oferecer aos alunos visitas interativas às instalações da empresa; demonstração de produtos em reuniões estudantis; financiamento de projetos de design industrial de estudantes; e mais.

Conclusão

Finalmente, é fundamental que os recrutadores industriais pensem mais como profissionais de marketing e mudem o estereótipo negativo dos empregos nas fábricas, combatendo a narrativa falsa com uma campanha inspiradora sobre as perspectivas de carreira abertas pelas tecnologias de automação.

Sinta-se à vontade para entrar em contato conosco na Elevation B2B, e teremos prazer em lhe contar mais sobre como diferenciar sua organização das demais.

Artigos relacionados:

3 coisas que os fabricantes podem aprender com os profissionais de marketing B2C

Práticas de marketing de fabricação para 2019

Tudo o que os profissionais de marketing precisam saber sobre a Indústria 4.0